Uppdragsgivare: Zoégas
Uppdrag: Skapa publicitet och kännedom om att Zoégas nu har både rättvisemärkt och kravmärkt kaffe samt öka intresset för rättvisemärkt kaffe på arbetsplatser
Tjänst: Lansering och Undersökning
Zoégas lanserade under våren 2008 produkterna Hazienda och Estanzia som båda är dubbelmärkta. Hazienda som tidigare var Rättvisemärkt blev även Kravmärkt och Zoégas Ekologiska bytte namn till Estanzia och blev samtidigt även Rättvisemärkt. Målgrupperna för aktiviteten var konsumenter, livsmedelsbranschen, restauranger, arbetsplatser och journalister.
Lanseringen var uppdelad i två steg; dels en undersökning och dels en traditionell produktlansering. Båda stegen syftade till att skapa publicitet kring produkterna och att kommunicera Zoégas och Nestlés arbete för en rättvisare framställning av kaffe. Genom en ”klassisk” produktrelease tillsammans med ett produktutskick till journalister lyckades vi väcka intresse och nyfikenhet hos media. Undersökningen genomfördes i syfte att mäta den generella inställningen till rättvisemärkt och kravmärkt kaffe samt för att se hur många som har tillgång till sådant kaffe på jobbet. Med hjälp av undersökningen lyckades vi också nå ut till en bredare målgrupp. Aktiviteten genererade cirka 30 pressklipp i både bransch-, populär- och dagspress.
