Uppdragsgivare: Förlags AB Weinco
Uppdrag: PR-lansering av boken ”Pengar i sjön – om män, makt och mutor” av Åsa Sveds
Tjänst: Lansering, Strategisk rådgivning, Projektledning, Redaktionell produktion och Medierelationer
Våren 2003 avslöjades en muthärva på Gotlandsbolaget. Avslöjandet uppmärksammades av media och därefter följde en lång rättsprocess. Händelseförloppet följdes av journalisten Åsa Sveds som skrev boken ”Pengar i sjön – om män, makt och mutor”. Boken gavs ut av Weinco Förlags AB som gav Prat PR i uppdrag att stötta lanseringen genom att intressera media för boken.
Strategin utgick från mediernas förkunskap om muthärvan. PR-arbetet pågick under tre månader, januari – mars 2007.
Arbetet inleddes i januari med att identifiera de nyhetsjournalister som tidigare skrivit om händelsen och förse dessa med tidig och exklusiv information om boken och författaren. Parallellt togs en medielista fram över andra journalister med intresse av etik och moral i näringslivet. Under februari upprättades medielista över kulturredaktioner och kulturskribenter. Dessutom togs en adresslista på ett antal valda opinionsbildare fram.
I början av mars skickades förhandsexemplar av boken samt ett följebrev ut till kulturskribenter, opinionsbildare och valda nyhetsjournalister.
Arbetet fick ett stort genomslag i media. Totalt publicerades 28 nyhetsartiklar i riks- och regionalpress samt inslag i tv och Internetmedier.
En bieffekt av PR-arbetet var att organisationen Transparency International beslöt att tilldela Åsa Sveds det nyinstiftade svenska priset ”Visselpipan” för hennes arbete med att berätta om mutskandalen och dess rättsliga efterspel.
