Uppdragsgivare: Arla och Sveriges Bagare och Konditorer
Uppdrag: Årets Konditor
Tjänst: Medieträning, Event och Lansering
Årets Konditor är svenska mästerskapen för professionella konditorer. Tävlingen, som avgörs i samband med Chokladfestivalen på Nordiska Museet, arrangeras av Sveriges Bagare och Konditorer med Arla som huvudsponsor. Medieintresset för tävlingen är stort och ett 30-tal journalister bevakar finalen på plats. Efter tävlingen är det många dagstidningar och månadsmagasin som gör uppföljningar. De sex finalisterna 2007, var med ett undantag, ovana vid att uppmärksammas av medier och att handskas med journalister. För att vinnaren skulle se mötet med journalisten som en möjlighet att föra fram det positiva med konditorsyrket och inte som något jobbigt som ingår i vinsten genomfördes en medieträning i regi av Prat PR. I medieträningen ingick:
· Budskapsformulering
· Så arbetar en journalist
· Att tänka på när du möter medier
· Intervjuträning
· Utvärdering
Medieträningen av Årets Konditor var en del av ett mycket framgångsrikt PR-arbete som genererat över 100 artiklar samt inslag i tv och radio. Publiciteten motsvarar, enligt Cisions utvärdering av Prat PR:s arbete, ett annonsvärde på över 1,5 miljoner kronor.
