Uppdragsgivare: Samsung
Uppdrag: Lansera Samsungs vitvarusortiment
Tjänst: Relationsbyggande Event och Projektledning Restauranghögskolan i Umeå
Samsung är ett av världens starkaste varumärken. Trots detta har de inte kommunicerat sitt vitvarusortiment till media. Prat PR fick i uppdrag att skapa ett annorlunda och relationsbyggande event där vitvarorna skulle presenteras för journalisterna. Det primära målet med pressträffen var att bygga goda relationer, skapa trovärdighet kring sortimentet, presentera Samsungs vitvarusortiment genom att få media att lära känna och ”smaka på” Samsung.
Samsungs vitvarusortiment har en avancerad teknologi. Samsung skulle under presseventet presentera dels dubbelugnen – en varmluftsugn med två ugnar i en och samma ugn, med möjlighet till två olika temperaturer samtidigt, dels snabbugnen – tre ugnar i en och samma ugn, en kombinerad varmlufts- och mikrovågsugn samt en snabbugnsfunktion som reducerar matlagningstiden. Vidare har de även lanserat det nya Side-by-Side-kylskåpet, designat av världskände industridesignern Jasper Morrison. Kylskåpet har en luftfuktighet på upp till 72 procent som gör att grönsaker och färska råvaror får förlängd hållbarhetstid jämfört med traditionella kylskåp som har cirka 20 procents luftfuktighet.
Hur skapa trovärdighet? Samsung har sedan tidigare ett samarbete med Gert Klötzke, kock (tidigare Årets Kock) och adjungerad professor vid Restauranghögskolan i Umeå. Prat PR fick i uppgift att ta över och projektleda samarbetet som innebar att Restauranghögskolan skulle utforska möjligheterna med Samsungs nya köksteknik. Restauranghögskolans testpanel bestod av: Gert Klötzke, adjungerad professor och kock, Stefan Öqvist, adjunkt och kock samt Andreas Helgesson, adjunkt och kock. Prat PR tog fram planer och testscheman för testpanelen och spenderade tid på Restauranghögskolan i Umeå. Testpanelen kom fram till att Samsungs högteknologiska vitvaror håller vad de utlovar då testerna gav mycket positiva resultat.
Inför presseventet byggdes ett testkök upp i en lokal centralt i Stockholm. Journalister inom segmenten mat, elektronik och inredning, samt Matmaffian bjöds in. Ett 40-tal journalister anmälde sig till pressträffen som ägde rum 6 mars 2008.
Fem maträtter tillagades direkt på plats inför de deltagande journalisterna som fick provsmaka allt. Maträtterna tillagades utifrån ett testschema som framtagits tidigare där ugnarnas olika egenskaper testades. Testpanelen var även dem som tillagade maträtterna på pressträffen samt förklarade teknik och fördelar med de olika vitvarorna. Samtliga deltagare fick recept på det som tillagats under eventet. Vitvarorna och eventets karaktär mottogs mycket positivt av journalisterna.
