Uppdragsgivare: Nescafé
Uppdrag: Skapa publicitet för att visa att Nescafé har kunskap om kaffe och nordbornas kaffevanor.
Tjänst: Medierelationer och Lanseringar
Nestlé Sverige AB och Nescafé genomförde i samarbete med Prat PR under vintern 2006/2007 en undersökning av kaffevanor på kontoret. Undersökningen gjordes i samarbete med undersökningsföretaget Easyresearch och sammanlagt svarade 301 svenskar; 139 kvinnor och 162 män i åldrarna 20-64 år, på den webbaserade undersökningen. I den nordiska delen av undersökningen deltog dessutom 302 personer från Danmark, 303 från Finland och 304 från Norge, alla i åldern 20-64 år.
Syfte med undersökningen var att skapa publicitet och visa att Nescafé har kunskap om kaffe och nordbornas kaffevanor. Resultatet av undersökningen presentades i form av pressmeddelande. För att få maximal effekt av PR-arbetet gjordes tre olika vinklingar av materialet. Avsändare av pressmeddelande och statistik var Nescafé. Till varje pressmeddelande skrevs även ett faktablad som innehöll fördjupad statistik.
Sammanlagt publicerades 39 artiklar till följd av pressaktiviteterna. Artiklarna förekom i allt från kvälls- och dagspress till fack- och populärpress. Räckvidden för publiciteten uppgick till fyra miljoner möjliga lästillfällen och den sammanlagda upplagan var drygt 1,5 miljoner exemplar. Projektet pågick i ungefär fem månader från det att undersökningen gjordes tills det blev resultat i form av artiklar i tidningen
