Uppdragsgivare: Göteborgs Kex
Uppdrag: Lansering av Brago Bokstavskex
Tjänst: Produktlansering och Säljstöd
PR-arbetet skulle på ett effektivt sätt bidra till försäljning av Brago Bokstavskex genom att skapa kännedom och uppmärksamhet kring produkterna som i sin tur leder till provköp. Uppdragsgivaren hade behov dels av att skapa kännedom om produkten samt att förändra attityden kring kex. Ett explicit önskemål från kund var att vi skulle utnyttja lekfullheten hos kexen.
Lanseringens två huvudsyften var säljstödjande insatser och att skapa uppmärksamhet kring produkten. Kampanjen delades upp i tre faser:
För att få kexen förknippade med lekfullhet och hälsosamhet knöts Zarah Öberg, kostrådgivare och opinionsbildare, till kampanjen. För att ytterligare lägga fokus på lekfullhet togs spelplaner fram där kexen användes för att spela med. Dessa gick att ladda ner från Göteborgs Kex hemsida samt bloggar. Spelplanerna togs fram av Prat PR tillsammans med en extern formgivare. Genom att skicka ut ”digitala kex” uppmanades bloggare och bildredaktörer att använda kexen till att skriva meddelanden till varandra i form av kex. Dessutom fanns kexen och spelplanerna tillgängliga i Zarah Öbergs och Pigga barns monter på två mässor.
Två månader in i kampanjen hade kexen skrivits om på över 60 träffar på Internet och flertalet av bloggarna hade lagt upp egentagna bilder på meddelanden skrivna i kex på bloggar. Kexen hade blivit omnämnda i uppåt 30 pressklipp i tryckt media i allt från populärpress, föräldra- och barntidningar samt branschpress (livsmedel).
Värdet på varumärket Brago hade efter kampanjen ökat med 20 procent (källa: ACNielsen ytd 2008) och penetrationen på Brago hade ökat med 2,5 procentenheter (källa: GfK hushållspanel). Brago Bokstavskex hade även blivit det 11:e mest sålda kexet (av alla i kategorin kex och kakor, inklusive pepparkakor och smörgåskex) (källa: ACNielsen ytd 2008).
