Uppdragsgivare: Gallerian
Uppdrag: Varumärkespostionering och attitydförändring
Tjänst: Event, Modevisning och Projektledning Beckmans Designhögskola
Gallerian i Stockholm city, bestämde för sju år sedan att satsa stort på mode. De ville förändra attityden till Gallerian, som då mest var en plats där ungdomar hängde, till ett mode- och trendmedvetet shoppingcenter. Huvudsyftet var att förändra synen på Gallerian i mer positiv riktning och skapa en högre modefaktor. Satsningen skulle attrahera nya målgrupper och butikskoncept, skapa mervärde för besökarna och vara långsiktig.
Samarbete med Beckmans Designhögskola inleddes 2003 och stipendiet Gallerian Fashion Award instiftades. Samarbeten med flera av Sveriges attraktiva kommersiella modeföretag inleddes. Deltagande modeföretag lånar ut sitt varumärke till avgångsstudenterna som designar en kollektion för modeföretagen samt tar fram reklamkoncept. Elevarbetena visas upp i Gallerian, bästa modekoncept belönas med stipendiet Gallerian Fashion Award och priset 75 000 kr.
Projektledning samt redaktionell bearbetning resulterade 2007 i att cirka 100 medier av karaktär populär- och affärspress, etermedia och bloggar, rapporterade om projektet. Antalet besökare i Gallerian ökade med 30 000 per dag under visningsdagarna. Gallerian är idag Beckmans i särklass viktigaste samarbetspartner och utgör en 10-poängskurs i utbildningen. Varumärkeskännedomen har ökat från 61 % till 78 % mellan 2004-2007. Attitydförändring avseende modefaktorn har ökat från 58 % till 74 % 2003-2006.
