I förra veckan hade vi vår första pressdag i vårt nya showroom. Ni vet väl att Prat PR numera sitter på Tulegatan 11 i nya, fina lokaler? Det var i alla fall många som hittade hit den 17 oktober, vilket vi är väldigt glada för.
Visst kommer vi alla ihåg JC? Jag minns när jag hemma i Hudiksvall jublade när den åtråvärda inbjudan till säsongsrean damp ned i brevlådan. I timmar stod jag och mina vänner i kö för att vara bland de första in i reakaoset.
Jeansen hade bootcut, var låga i midjan (Britney-låga) och matchades med en tight bomullstopp i en färgglad kulör. Men sen hände något. Jag glömde bort JC. Jag växte upp och JCs målgrupp blev i min mening allt mer otydlig. Konkurrensen har hårdnat och den målgruppen JC riktade sig till när jag var ung har vuxit upp och är nu köpstarka 20-någonting-åringar med flera starka varumärken med tydlig profil och målgrupp att välja bland när det kommer till shopping.
Nu tar JC nya tag och byter namn till JC – Jeans Company. Med flera kända personer i spetsen, bland annat Anine Bing, Anton Hysén och Adam Tensta vill JC visa upp ett bredare denimsortiment för att nå fler.
Jag är väldigt nyfiken på vad som komma skall. När Lindex för ett antal år sedan genomförde en varumärkesförflyttning förde det bara med sig något positivt. Bra jobbat Lindex!
Hur JCs nya profil och varumärke mottas ska bli spännande att se. I min mening kan den här varumärkesförändringen bara föra med sig gott. Lagom till löning kanske det är dags att unna sig ett besök på JC igen.
I förra veckan gick (för nittonde året i rad!) SXSW Interactive av stapeln i Austin i Texas. Porter Novelli är den officiella byråpartnern till eventet som är en av de viktigaste interaktiva sammankomsterna i världen där deltagarna tar del av det senaste inom teknik och interaktion och samtidigt kan utbyta idéer om hur tekniken kommer att forma framtiden. Helen Nowicka, Head of Digital på Porter Novelli i London, har samlat de tre viktigaste trenderna från eventet:
”Goda affärer” (eller ”Business for good”)
”Sälj inte bara – förändra världen också” var ett uttryck som nämndes ofta under SXSW. Fler företag uppmanas att göra socialt ansvar till en central del av verksamheten och skapa inte bara monetära värden, utan även produkter och tjänster som skapar sociala värden. Både företagen och deras byråer måste inte bara göra socialt ansvar till en del av företagets strategi utan även en till en del av själva verksamheten.
Samspelet mellan etermedier och sociala medier
Etermedier tittar på hur de kan utnyttja det sociala mer. Idag twittrar vi från våra telefoner samtidigt som vi tittar på tv och surfar på våra tablets. Vi klarar med andra ord av att hantera tre skärmar samtidigt och vi både vill och kan vara mer delaktiga i vad som sker på samtliga tre skärmar. Kvällsöppet i TV4 är ett färskt och bra exempel på när sociala medier tar klivet in i rutan och blir en del av hela programidén. Listan kan göras väldigt lång – The Voice, Nyhetsmorgon, Viasats fotbollssändningar, SVT Debatt har alla lyckats lyfta in sociala medier i dumburken. Och vem vet, snart kanske valet av personen som leder Oscarsgalan är ett resultat av sociala diskussioner?
Fler företag blir bättre på att involvera generation Y
Generation Y är superkonsumenter av sociala medier och har idag tillgång till webben dygnet runt, framförallt via mobilen. Företag har visserligen blivit smartare på att involvera den här gruppen, men för att nå dem krävs aktiviteter som verkligen engagerar och som står ut i det massiva informationsöverflöde de är utsatta för. Företagen kan med enkla medel uppmuntra generation Y till medskapande eller låta dem utveckla innehåll för att utmärka sig i mängden. Men nyckelordet här stavas förstås strategi – företagets aktiviteter måste passa varumärket och därmed kännas äkta för att träffa rätt. Att hoppa på det senaste inom sociala medier är aldrig tillräckligt utan som vanligt gäller ”content is king”.
För några dagar sedan fyllde Rättviseförmedlingen två år, och nådde den fantastiska siffran av 31 000 rättviseförmedlare. Rättviseförmedlingen gjorde i dessa två år över 200 efterlysningar på Facebook, vilket resulterade i över 6 000 tips, med syftet att ha ett mer rättvist och jämställt samhälle. Ett resultat som prisar det genialt enkla verktyget Rättviseförmedlingen är, en gratistjänst baserad på sociala medier, där människor kan hjälpa andra människor hitta rätt kompetens, oberoende på kön, ursprung, ålder och andra faktorer (läs mer här).
Ett bra exempel på att nu kan vi alla förändra världen, med bra idéer och en internetuppkopplad dator som hjälper oss att sprida vidare våra drömmar och värderingar.
Power is back to the people, thanks to technology!
För några dagar sen träffade jag Adam Vincenzini som föreläste om kommunikation via Youtube i Stockholm. Han delade med sig av nya siffror, statistik och sina favoritexempel på företag som använder Youtube för att nå sina målgrupper. Här kommer några bullet points som kan vara intressanta för alla som jobbar med kommunikation och/eller sociala medier:
- Youtube är världens första och största video sharing community (startades 2005)
- Youtube är världens andra största sökmotor, efter Google
- 400 tweets/minut innehåller Youtube-länkar
- Youtube mobile har 100 miljoner besökare per dag
Trots dessa imponerande siffror är det fortfarande få företag som väljer att kommunicera via Youtube. Varför? Förmodligen anses det vara ”farligt” att släppa kontrollen över innehållet och bjuda in Youtubeanvändare till en arena där de själva får styra och skapa innehållet. Men som Muhammad Ali sa, ”He who is not courageous enough to take risks will accomplish nothing in life.”
Mashable har nyligen publicerat en ny intressant undersökning genomfört av TeleNav som ger oss en ny dimension på kärleken till våra mobiltelefoner. Undersökningen visar att vi älskar våra mobiler så mycket att vi till och med är villiga att avstå livets njutningar för att inte bli av med den.
På frågan ” Vad skulle du vara villig att ge upp i en vecka för att fortfarande ha din mobil?”, svarar 70 % av amerikanerna att de helst ger upp alkoholen, 63 % choklad, 55 % koffein, 33 % sex och 22 % att se deras partner.
Undersökningen visar även andra intressanta siffror, till exempel att 18 % av smartphoneanvändarna har avslutat en relation genom SMS, röstbrevlåda, e-post, facebook eller twitter. Snacka om stil och klass!
Vi visste redan att vår generation är mobil och ständigt uppkopplad. Men har det inte gått lite för långt, när vi väljer att behålla våra mobiler framför att vara med våra älskade?
Var tog den personliga och fysiska kommunikationen vägen? Är det viktigare att ständigt vara uppkopplad med alla vänner och bekanta i mobilen på ett virtuellt plan än att umgås på riktigt, in real life?
Den digitala kommunikationen har tydligen vunnit över den fysiska, åtminstone enligt denna undersökning. Har vi gått från ”the mobile generation” till ”the mobile addicted generation”?
Gillar ni korv? Efter förra årets surdegstrend förutspås nu korvens segertåg. Med gourmetkorvar i korvkiosken, ökat utbud i livsmedelsaffärerna och specialbutiker för kvalitetskorvar har korven gått från sunkig snabbmat till het mattrend. Att antalet korvstopparkurser ökar (se här och här) är också ett tydligt tecken på den rådande trenden. Allt fler vill stoppa sin egen korv!
Intresset för kvalitetskorv är helt klart på uppgång i Sverige och kanske har det att göra med att allt fler blir allt mer medvetna om vad det är vi stoppar i oss? Tillverkar man sin egen korv har man full kontroll över innehållet och man behöver inte heller oroa sig för onödiga tillsatser. Kött, späck, vatten och kryddor är i stort sett det som behövs. En annan anledning kan vara att allt fler har tröttnat på fabriksproducerad mat. Nu längtar vi istället efter det som känns genuint och äkta. Hemlagat med andra ord.
Är det då krångligt att stoppa sin egen korv, undrar ni säkert? Jag måste faktiskt erkänna att jag inte gjort det själv (ännu!) men korvexperten Kristofer Franzén (som skrivit boken ”Den godaste korven stoppar du själv”, kommer ut i mars) menar i en intervju i ICA-Kuriren att det inte alls är svårt, utan snarare skulle kunna beskrivas som pyssligt men aningen tidskrävande. Men det gör inget eftersom det är så roligt!
Eftersom det är fredag idag och flera av er säkert vill lyxa till det med något extra gott ikväll tänkte jag avsluta detta blogginlägg med några personliga favoriter. Taylor and Jones på Hantverkargatan i Stockholm har ett fantastiskt korvsortiment. Likaså Urban Deli vid Nytorget på Södermalm. Och skulle någon av er ha förmånen att bo på norra Öland är Rosas handel en annan given favorit. Missa inte att testa den sydtyska bratwursten eller Ölandskorven. To die for!
Jag älskar mat och matlagning. Ett relativt nyvunnet intresse som vuxit fram på senare tid. Vilket är bra då jag faktiskt arbetar med kommunikation kring mat och livsmedel.
Just matlagning har blivit en riktig stor trend. Halv åtta hos mig är en succé och flera andra matprogram ploppar upp lite här och var i tv-tablån. Det är coolt att laga mat och tycka att matlagning är spännande och utmanande.
Något som är mindre coolt är att alla matprogram i stort domineras av män. För att exemplifiera så har programmet Sveriges Mästerkock tre väldigt duktiga och inspirerande jurymedlemmar – som alla är män. Internationellt är både Jamie Oliver och Gordon Ramsey välkända profiler inom mat och matlagning, och missförstå mig rätt: deras tv-program och matlagningskonster är fantastiska. Men var är alla duktiga kvinnliga kockar?
Nigella bakar mest och smakar på smeten, Tina Nordström är jätteduktig, men syns sällan i rutan. Alexandra Zazzi – var är du? Och var är alla andra framgångsrika och duktiga kvinnliga kockar och krögare?
Jag läser en hel del matbloggar och inspireras mycket av alla fantastiska och duktiga människor som skapar det mest innovativa inom matlagning och bakning. Och gör det riktigt snyggt. Och majoriteten är faktiskt kvinnor.
Tips: där kan nog produktionsbolagen och tv-kanalerna vaska fram nästa framgångsrika tv-profil inom matlagning. Bli inte förvånad om nästa succékock och tv-profil är en kvinnlig toppbloggare.
Den här veckan inleddes med två omtalade händelser. Ingen visse riktigt vad det var i förtid, men många pratade om det.
Den första var att Apple släppte hela Beatles back catalogue på Itunes. Det har tidigare talats om det, och Apple (skivbolaget alltså) har tidigare släppt alla artister UTOM Beatles som downloads, men nu hände det alltså. Jag tycker inte riktigt att nyheten levde upp till den hype som föranledde annonseringen. Min reaktion sammanfattas ganska bra tweeten: ”OMG. That’s not cool. #Apple”.
Den andra nyheten som släpptes i början av veckan var Facebooks uppgraderade mailsystem med det modesta arbetsnamnet ”Project Titan”. Mark Zuckerberg säger själv att det inte är en e-mail-dödare, eller gmail killer, men lanseringen verkar vara ambitiös.”This is not an email killer. This is a messaging system that includes email as one part of that.”, sa Mark. Målet är enligt Zuckerberg, precis som i allt Facebook gör, att underlätta för människor att hålla kontakten. Om Project Titan kommer att bli en hit eller inte kvarstår att se, men det finns nog vissa svårigheter. Förra året såg vi det extremt hypade Google Wave komma och gå. Jag, och många med mig, lekte lite med det med vänsterhanden, ungefär som USA lekte med the metric system (för att sno ett skämt från Eddie Izzard). Det finns däremot två skillnader. Den första är den redan upparbetade plattformen. Enligt den senaste statistiken skickar 350 miljoner människor 4 miljarder meddelanden genom Facebooks nuvarande system varje dag och mer än 30 miljarder ”pieces of content is shared every day”. Det är ganska mycket. Och en ganska bra plattform att ”börja” från.
Och sen är ju grejen med Mark Zuckerberg är att han sällan har fel. Jag vet inte om just den här scenen från The Social Network är ”sann”, men är Zuckerberg hälften så övertygad om att Facebook Mail kommer att slå som han var säker på att han hade rätt i rättegångsförhandlingarna så kan man nog vara ganska säker på att det kommer att bli så.
