Den 17 april var det dags för ännu en pressdag i vår regi och den andra pressdagen vi arrangerade på vårt nya kontor på Tulegatan 11.

Morgonen inleddes med en god och hälsosam frukost från Saltå Kvarn, sedan var dagen igång! Vi presenterade höstens nyheter från våra kunder SOREL, Merrell, Columbia Sportswear, Crocs, Reima, JYSK, Miinto, OnePiece, Gococo, Brandos, Electrolux och HP.

Exklusivt för pressdagen var en Walk In Closet presenterad av Brandos och Electrolux med nyheter ur det nya superutbudet med jeans, väskor och såklart – skor.

10 minute Baby á la Carte fanns på plats med tips och råd för hälsosam mat för barn upp till ett år och vi bjöd på en lättare lunch från Prosciutto di Parma, smoothies från Berries by Astrid och after work med öl från Peroni. Konditorn Gustaf Mabrouk från Delicato bjöd dessutom på fantastisk choklad.

Tack alla ni 95 fantastiska journalister, stylister och bloggare som kom på vår pressdag!
Tveka inte att höra av er till mig om ni har frågor kring våra kunder.

Trevlig helg!

I förra veckan hade vi vår första pressdag i vårt nya showroom. Ni vet väl att Prat PR numera sitter på Tulegatan 11 i nya, fina lokaler? Det var i alla fall många som hittade hit den 17 oktober, vilket vi är väldigt glada för.

Vi hade öppet hus hela dagen och presenterade nyheter från våra kunder SOREL, Columbia Sportswear, Merrell, Bugaboo, JYSK, Reima och Vossatassar.

Under dagen fanns även Cecilia Andersson, vinnaren i tävlingen Årets Konditor på plats och bjöd på sin fantastiska höst-pärontårta. Lite senare fanns även Jonatan från Jim Beam på plats och bjöd på specialkomponerade drinkar med nyheten Jim Beam Honey. När eftermiddagshungern kom bjöd Arla på sin nya drickyoghurt Arla Wellness och Pizza Hut på goda pizzor. För de allra minsta bjöd Nestlé på nyheten Min Frukt. NESCAFÉ Dolce Gusto och Biofood bjöd på snacks och dryck hela dagen.

Vi vill tacka alla som kom under dagen – alla ni 90 personer.

Vi är glada att pressdagen gick så bra och hoppas ni som kom hade en trevlig stund hos oss här på Prat PR.

Har ni frågor eller funderingar om våra kunder i showroomet kan ni kontakta mig.

Visst kommer vi alla ihåg JC? Jag minns när jag hemma i Hudiksvall jublade när den åtråvärda inbjudan till säsongsrean damp ned i brevlådan. I timmar stod jag och mina vänner i kö för att vara bland de första in i reakaoset.

Jeansen hade bootcut, var låga i midjan (Britney-låga) och matchades med en tight bomullstopp i en färgglad kulör. Men sen hände något. Jag glömde bort JC. Jag växte upp och JCs målgrupp blev i min mening allt mer otydlig. Konkurrensen har hårdnat och den målgruppen JC riktade sig till när jag var ung har vuxit upp och är nu köpstarka 20-någonting-åringar med flera starka varumärken med tydlig profil och målgrupp att välja bland när det kommer till shopping.

Nu tar JC nya tag och byter namn till JC – Jeans Company. Med flera kända personer i spetsen, bland annat Anine Bing, Anton Hysén och Adam Tensta vill JC visa upp ett bredare denimsortiment för att nå fler.

Jag är väldigt nyfiken på vad som komma skall. När Lindex för ett antal år sedan genomförde en varumärkesförflyttning förde det bara med sig något positivt. Bra jobbat Lindex!

Hur JCs nya profil och varumärke mottas ska bli spännande att se. I min mening kan den här varumärkesförändringen bara föra med sig gott.  Lagom till löning kanske det är dags att unna sig ett besök på JC igen.

Bild lånad från JC

Hösten är här och vi arbetar för fullt med höst- och vinterkollektionerna i vårt showroom. På bilden ser ni:

Merrell Natalya Waterproof Cinnamon, 1 800 SEK
SOREL Slimpack Ridning Short, 1 899 SEK
SOREL Conquest Carly, 2 799 SEK
Pelle P W Cable Knit Sweater charcoal, 1 595 SEK
Pelle P W Knit Polo, 1 495 SEK
Pelle P Martighny Wax Jacket charcoal, 3 495 SEK

Idag har företagens intressenter, från kunder till leverantörer, allt oftare förväntningar på ett ansvarstagande som sträcker sig utanför enbart finansiella resultat. En drivkraft för hållbarhetsarbetet är att det skapar långsiktigavärden som stärker varumärket och bidrar till ökad konkurrenskraft och trovärdighet. Och det är i kommunikationen mot intressenterna som dessa värden förverkligas.

En öppen och tydlig kommunikation kring hållbarhetsarbetet är avgörande för företagets möjlighet att stärka sin trovärdighet. På Prat PR arbetar vi idag med olikatyper av projekt inom hållbarhet. Det var intressant att se den stora uppslutningen kring Sustainability Day 2012 som arrangerades av Miljöaktuellt och hölls den 17 april på Stockholms Universitet där vi ansvarade för medierelationer.

På Sustainability Day som i år fokuserade på ”Solutions” – att hitta hållbara lösningar för både företag och organisationer.  Då utsågs bland annat Percy Barnevik, grundare av Hand in Hand, till Årets Hållbara Ledarskap, en insats som resulterat i grundandet av 800 000 nya företag som gett 5 miljoner nya arbetstillfällen! Det är fantastiskt att se vilket resultat ett starkt engagemang och tydlig vision kan uppnå!

Jag har själv varit volontär för olika organisationer, bl a Apoyo Positivo som arbetar för att förbättra situationen för människor som lever med AIDS i Spanien och vet vilka utmaningar det innebär. Att arbeta med hållbarhetsfrågor är intressant och jag sitter med i styrelsen för Social Venture Network, SVN, är ett internationellt nätverk som arbetar för långsiktig hållbarhet i affärer och verksamheter. Medlemmarna är företag och organisationer som arbetar lokalt i varje land med frågor om god etik, miljöhänsyn och socialt ansvar och har idag ett 90-tal medlemmar i Sverige.

Vi kan alla bidra till en mer hållbar värld!

Diskussionen om mätning fortsätter! För ett par veckor sedan skrev jag det här, baserat på en hel del andra posts som ni kan läsa om i inlägget.

I förra veckan skrev Catarina Wigén och Robert Almqvist från Axicom det här på Dagens Media. Artikeln föranledde den här diskussionen på PR of Sweden‘s Facebook-sida. Hittils har Tor Löwkrantz, Markus Welin och jag gett oss in i diskussionen.

Any takers?

Glad Påsk förresten! Jag ska till västkusten. Byta sida lite bara sådär. Det ska vara kallt och dumt. Däremot tänkte jag kanske se Band of Brothers. Jag har hört att den ska vara bra. Det är även roligt eftersom min son heter Bror, och ni som kan engelska vet att Bror translates to, just det, Brother! Coincidence? I think not.

I onsdags var jag på plats i Göteborg för SM Unga Bagare 2012. Jag är presskontakt för projektet och fanns på plats från tidig morgon till sen kväll för att hantera media.

SM Unga Bagare är en tävling för deltagare under 23 år och arrangeras för 22:a året i rad för att skapa intresse för bagaryrket bland yngre samt att visa upp det kreativa hantverket bakom bröd.

Varje tävlande bakar, efter egna recept, 4×15 franskbrödsbullar, 4×15 vetebrödsbullar, 4×15 wienerbröd, 3+6 matbröd samt ett dekorbröd eller en tårta.  Bakverken ställdes ut i shoppingcentrat Nordstan och en jury bedömde kreativitet, smak, färg och form på bakverken.

Årets vinnare heter Susanna Söderman, ett energiknippe och en duktig bagare. Dagarna som presskontakt avslutades med ett besök i TV4 Nyhetsmorgon där Susanna bjöd Kristin och Steffo på bakverk i världsklass!

Trevlig helg! Imorgon njuter jag av SM-limpa till frukost.

Prat PR är samarbetspartner till det globala nätverket Porter Novelli som har utvecklat planner-verktyg för pr-byråer. Under ett par år har vi regelbundet använt oss av en planner-metodik, kallad Compass. När vi går in i uppdrag med en inledande plannerfas så kan vi se att de kampanjerna ofta är mer effektiva och många gånger får större genomslag än när vi inte har gjort det. Det hela är ganska enkelt. Under processen får vi ut relevanta, koncisa och mycket värdefulla insikter om de konsumenter som vi väljer att rikta pr-insatserna mot.

Att basera en kampanj på vad målgruppen verkligen tycker och varför han eller hon tycker så och har för relation till ett varumärke kan tyckas vara en självklarhet men om man inte har en välutvecklad och tydlig process för detta så slarvas ofta analysfasen över och mynnar ut i kvalificerade gissningar istället för verkliga insikter.

Vi har arbetat under en längre period med pr-planning och sett vilken skillnad det gör för pr-arbetet. Det är också signifikant att när vi verkligen arbetar oss fram till rätt insikt och följer upp med en idé som bär, så kan vi också komma oerhört långt även med mindre budgetar. Dessutom har dessa idéer en tendens att fungera lika bra i vitt skilda kanaler. När det är enkelt att integrera en kampanj i många olika kanaler så förstärker det i sig själv budskapen och gör kampanj mer effektiv.

Det är så kommunikation fungerar när den är som bäst. Därför satsar vi mer på planning. Vi har en kreativ planner på byrån och vi utbildar alla våra medarbetar i metodiken.

Porter Novelli Compass

För att lyckas med att kommunicera med olika intressenter måste vi skaffa oss insikter om hur de tänker, vad de pratar om, gillar, inte gillar och varför de föredrar det ena framför det andra och hur de tar till sig information och när. Vad får dem egentligen att interagera med ett företags varumärke? För pr-konsulter är det nödvändigt att förstå de bakomliggande orsakerna och vad som verkligen påverkar. Inte nog med det vi måste också kunna leda det i bevis och för det behöver vi rätt verktyg. Vem har sagt att det bara är reklambyråerna som ska arbeta med detta?

Det nya medielandskapet där allt fler digitala kanaler växer fram ger oss otroligt många nya intressanta kommunikationsvägar men samtidigt ställer det också nya krav på oss pr-konsulter. Medieterrängen som vi ska navigera oss igenom ter sig allt mer snårig och föränderlig och kräver bättre kartor och kompasser. Det behövs finstämmigare instrument för att vi ska kunna lyssna in målgrupperna för att hitta rätt strategi och vi kan inte längre lita att vi ska nå ut med budskap och relationsbyggandet på samma sätt som tidigare. Man skulle kunna säga att det har blivit mer utmanande på samma gång som vi upplever att möjligheterna att bygga nära relationer med målgrupperna är större än någonsin tidigare. Dock kräver detta att man väljer att fokusera på genomtänkta strategier och budskap. Det bästa sättet att få fram dem är genom djupa insikter om mottagarna, annars riskerar pr-budgeterna att spridas ut för tunt på alltför många spridda insatser.

För oss handlar planning framför allt om att bli bättre på konsten att säga rätt sak till rätt målgrupp. Genom planning skapas en verklighetsbaserad strategisk plattform för det kreativa arbetet. Den bygger på verkliga insikter om hur konsumenterna tycker och tänker och hur deras faktiska behov och önskemål ser ut. I Sverige har ett fåtal reklambyråer integrerat funktionen fullt ut i den kreativa utvecklingen. Bland pr-byråer är det fortfarande ovanligt. Några kommunikatörer anser det vara av mindre vikt eller rentav ovidkommande. Men det är naturligtvis inte upp till byråerna att avgöra om planning är nödvändigt eller inte. Det är till slut ett avgörande som ligger hos våra uppdragsgivare. Framtiden får utvisa om de anser att de gör säkrare investeringar med hjälp av planning. – Jag tror att allt färre reklamköpare är beredda att basera sina kommunikationsstrategier och investeringar på enbart intuition eller antaganden, eller ens gedigen erfarenhet och gott omdöme även hos de mest välrenommerade och erfarna konsulter. Eftersom det blir en konkurrensfördel för byråerna så spår jag att plannerfunktionen kommer att bli alltmer etablerad och vanligare på pr-byråerna. Eller att kunderna väljer att låta någon annan göra det arbetet som till exempel varumärkeskonsulter, reklambyråer eller annan specialiserad konsult.

För många år sedan, när Anna Serner var vd för Reklamförbundet, diskuterade jag pr-byråerna och reklambyråernas olika roller och discipliner med henne. Annas utgångspunkt var att först kommer reklam som sedan görs ut i olika medier, där pr är en kanal. Min syn var, och är, precis den motsatta – först kommer pr och sedan kommer ett flertal olika medieval där reklam kan vara ett sätt, event ett annat, pressbearbetning ett tredje. Pr är det kit som binder samman all kommunikation på ett företag.

I fredags var jag och mina kollegor Hannes, Eva och Ebba på besök hos Porter Novelli i London. Vi hade en kreativ eftermiddag tillsammans med delar av deras Food & Beverage- och Digital team. Vi delade med oss av svenska case som Heinz First Harvest och Sveriges bagare & konditorer.

Prat PR representerar sedan 2007 det internationella PR-nätverket Porter Novelli i Sverige. Porter Novelli är ett av de ledande PR-byrånätverken i världen och genom Porter Novelli har vi alltid tillgång till de senaste rönen inom PR och kommunikation.

Vi är otroligt glada över vårt besök på Porter Novelli UK och inom en snar framtid får vi på Stockholmskontoret besök av en välkänd Porter Novelli-profil. Stay tuned!

JYSK öppnar inom kort nya citybutiker och bjuder därför på frukost!

De nya citybutikerna är anpassade till den urbana livsstilen. Den första butiken slår upp portarna i Kista Galleria den 15 mars 2012, nästa butik som öppnar blir den 29 mars i Sollentuna. Till sommaren 2012 planeras en butik i centrala Stockholm.

Vill du se fler nyheter från JYSK är du välkommen att kontakta mig eller besöka vårt showroom.