Den 17 april var det dags för ännu en pressdag i vår regi och den andra pressdagen vi arrangerade på vårt nya kontor på Tulegatan 11.

Morgonen inleddes med en god och hälsosam frukost från Saltå Kvarn, sedan var dagen igång! Vi presenterade höstens nyheter från våra kunder SOREL, Merrell, Columbia Sportswear, Crocs, Reima, JYSK, Miinto, OnePiece, Gococo, Brandos, Electrolux och HP.

Exklusivt för pressdagen var en Walk In Closet presenterad av Brandos och Electrolux med nyheter ur det nya superutbudet med jeans, väskor och såklart – skor.

10 minute Baby á la Carte fanns på plats med tips och råd för hälsosam mat för barn upp till ett år och vi bjöd på en lättare lunch från Prosciutto di Parma, smoothies från Berries by Astrid och after work med öl från Peroni. Konditorn Gustaf Mabrouk från Delicato bjöd dessutom på fantastisk choklad.

Tack alla ni 95 fantastiska journalister, stylister och bloggare som kom på vår pressdag!
Tveka inte att höra av er till mig om ni har frågor kring våra kunder.

Trevlig helg!

Det kan knappast ha undgått någon att Findus är i blåsväder efter att det uppdagats att deras frysta lasagne innehåller hästkött. Det är en allvarlig kris som kommer att medföra en dipp i såväl försäljning som i förtroende för Findus. I nyhetsbrevet Veckans Brief säger Findus nordiska produktchef att de ”inlett diskussioner om hur vi ska bygga upp varumärket igen.”. Den värsta krisen verkar således vara över, och Findus själva anser att de lyckats kommunicera sitt budskap om att de varit ledande i att avslöja matfusket.

Fallet är intressant av flera anledningar, inte minst utifrån en förtroendefråga för hela livsmedelsindustrin. Skandalen visar tydligt på hur många mellanhänder det finns i produktionskedjan. Inte ens vid en skandal av den här storleksordningen kan man utröna vems felet är. Katastrof, minst sagt.

Men, som kommunikatör tänker jag också på de långsiktiga effekter en storskalig medieskandal har på företagets försäljning. Kommer det att påverka oss konsumenter till den grad att vi faktiskt ”röstar med fötterna” och köper andra producenters produkter? Tanken har ofta slagit mig. Hur långt minne har vi? Försäljningen av danskt fläskkött är i princip oförändrad efter skandalen om dålig djurhållning som briserade 2009; H&M’s försäljning visar inte direkt på någon dipp efter Kalla Faktas granskning av arbetsvillkoren i Bangladesh och ICA’s köttfärs köps flitigt. Naturligtvis hänger detta ihop med hur starkt varumärke företaget har innan en kris, men hur ”mycket kris” är för mycket för oss konsumenter?

Finns det någon studie som grundligt gått igenom de långsiktiga ekonomiska effekter en rejäl mediekris har på ett företag? Jag har inte hittat någon, men med tanke på hur kostsam en mediekris är i form av interna resurser, eventuella konsultkostnader (I Findus fall använder de PR-byrån Aspekta), och tappad lönsamhet eftersom en stor del av arbetstiden fokuserar på att lösa krisen och inte på produktion.

Jag tar tacksamt emot tips på forskning som kan ge svar.

Grotta ner dig i statistik och vinn nya fans på facebook! Att förstå målgruppen, veta vad de intresserar sig för och vad som får dem att dela med sig till sina vänner, det är A och O när det gäller att skapa en riktigt bra företagssida på Facebook. Facebook Insights är ett bra verktyg att jobba med för att på djupet försöka förstå sig på målgruppen. Att ta del av statistiken som samlas in av Facebook ger er som företag möjlighet att också skruva på inläggen för att optimera sidan! Det går lätt att utvärdera vilka inlägg som ”gillats” mest eller delats vidare, samt vem som har gillat det eller delat med sig av innehållet. Du kan också få reda på hur du just förvärvat  fansen och vem av fansens vänner som pratar om just er. Som ni märker finns det massor av statistik som det verkligen går att utvärdera för att utveckla facebooksidan. Det gäller bara att grotta ner sig och börja analysera, allt för bättre facebooksidor åt folket.

Och för er som också jobbar med Youtube som kanal har du en guldgruva att gräva i. Vilka klipp är populära, vilka delas vidare via Facebook och vart de visas på nätet. Var upptäcktes klippet, vilka sökord de slog in i Google eller Youtube, på vilka webbplatser som era videoklipp finns inbäddade i, samt vilka liknande videoklipp som användarna klickade vidare ifrån för att hitta till just ert klipp. Som sagt analysera mera och bli en vinnare på webben.

Vad som är kul att se är att fler och fler företag nu börjar använda sig av Instagram. Och som med så många andra sociala medier så är det bara din egen kreativitet som sätter begränsningarna. Instagram är perfekt för dig som har mycket visuellt tilltalande material som intresserar målgruppen. Ta gärna en till på Internet Worlds tips.

I förra veckan hade vi vår första pressdag i vårt nya showroom. Ni vet väl att Prat PR numera sitter på Tulegatan 11 i nya, fina lokaler? Det var i alla fall många som hittade hit den 17 oktober, vilket vi är väldigt glada för.

Vi hade öppet hus hela dagen och presenterade nyheter från våra kunder SOREL, Columbia Sportswear, Merrell, Bugaboo, JYSK, Reima och Vossatassar.

Under dagen fanns även Cecilia Andersson, vinnaren i tävlingen Årets Konditor på plats och bjöd på sin fantastiska höst-pärontårta. Lite senare fanns även Jonatan från Jim Beam på plats och bjöd på specialkomponerade drinkar med nyheten Jim Beam Honey. När eftermiddagshungern kom bjöd Arla på sin nya drickyoghurt Arla Wellness och Pizza Hut på goda pizzor. För de allra minsta bjöd Nestlé på nyheten Min Frukt. NESCAFÉ Dolce Gusto och Biofood bjöd på snacks och dryck hela dagen.

Vi vill tacka alla som kom under dagen – alla ni 90 personer.

Vi är glada att pressdagen gick så bra och hoppas ni som kom hade en trevlig stund hos oss här på Prat PR.

Har ni frågor eller funderingar om våra kunder i showroomet kan ni kontakta mig.

Vad är det som gör att företag idag fortfarande satsar på könsstereotyp reklam. Det var ett av ämnena som diskuterades när jag i morse var med i morgonpasset i P3. Och visst känns det förlegat när kända varumärken som Lego, Heineken och Coke så tydligt delar in oss konsumenter i man och kvinna med bilden av att som flicka eller kvinna föredrar du rosa, kläder och smink. Medan om du är man förväntas älska öl, svart och äventyr. Och varför fungerar det på oss konsumenter? Jag menar att det handlar om den enklaste vägen till avkastning för företagen,  och det lättaste sättet för marknadsförare att dela in målgruppen, efter kön. Men företagen bär ett jätteansvar när det kommer till könsstereotyp reklam. De kan antigen bekräfta en gammalmodig bild av manligt och kvinnligt, eller så kan de undersöka andra faktorer hos målgruppen som driver till köp och istället katigorisera oss efter livsstil. På lång sikt tror jag varumärken har mycket mer att vinna på att inte dela in konsumenten  efter kön.

Ett av de värsta exemplen på stereotyp produktutveckling, som jag sett på länge, är Legos satsning på tjejer. Tjejlego där flickor förväntas bygga ett stall eller en skönhetssalong. Varför inte addera fler tjejdockor till övriga legosatsningar istället? Dessutom tycker jag att storheten med just Lego är fantasi, att kunna bygga vad som helst. Ta gärna en titt på äldre legoannonser som jag tycker är bra kommunikation för en i grunden fantastisk leksak.

Karin Setréus

Visst kommer vi alla ihåg JC? Jag minns när jag hemma i Hudiksvall jublade när den åtråvärda inbjudan till säsongsrean damp ned i brevlådan. I timmar stod jag och mina vänner i kö för att vara bland de första in i reakaoset.

Jeansen hade bootcut, var låga i midjan (Britney-låga) och matchades med en tight bomullstopp i en färgglad kulör. Men sen hände något. Jag glömde bort JC. Jag växte upp och JCs målgrupp blev i min mening allt mer otydlig. Konkurrensen har hårdnat och den målgruppen JC riktade sig till när jag var ung har vuxit upp och är nu köpstarka 20-någonting-åringar med flera starka varumärken med tydlig profil och målgrupp att välja bland när det kommer till shopping.

Nu tar JC nya tag och byter namn till JC – Jeans Company. Med flera kända personer i spetsen, bland annat Anine Bing, Anton Hysén och Adam Tensta vill JC visa upp ett bredare denimsortiment för att nå fler.

Jag är väldigt nyfiken på vad som komma skall. När Lindex för ett antal år sedan genomförde en varumärkesförflyttning förde det bara med sig något positivt. Bra jobbat Lindex!

Hur JCs nya profil och varumärke mottas ska bli spännande att se. I min mening kan den här varumärkesförändringen bara föra med sig gott.  Lagom till löning kanske det är dags att unna sig ett besök på JC igen.

Bild lånad från JC

Förra helgen hade jag en riktig lugn och skön helg. Mycket film, avkoppling och god mat. En utav filmerna jag såg var Machine Gun Preacher. Filmen är baserad på en sann händelse och handlar om Sam Childers, en man som kämpar för barnen och mot Joseph Kony.

Ni kommer väl alla ihåg Kony och YouTube-filmen KONY 2012 som spreds som en löpeld i de sociala medierna i början av året? Helt plötsligt var filmen överallt. Alla publicerade den. Även jag. Men hade vi egentligen koll på vad det var vi publicerade?

Efter ett tag började filmen och dess avsändare granskas och fick motta kritik. Helt plötsligt försvann alla statusuppdateringar och tweets om filmen. Kritiken riktar sig mot organisationen bakom filmen, Invisible Children. Bland annat kritiseras de för att inte tillräckligt av deras resurser går till bistånd.

Hur många av alla som bidrog till att sprida filmen visste att avsändaren var en amerikansk lobbyorganisation som vill att amerikanska militärrådgivare ska fortsätta att hjälpa Ugandas armé?

Paralleller kan också dras till de sociala mediernas betydelse för den Arabiska våren. Allmänheten kan göra sin röst hörd och information sprids. Men risken för att felaktig och propagerande information sprids är också stor. När de granskande journalisterna blir konsumenter i de sociala medierna, hur påverkar det trovärdigheten på det vi dagligen hör, ser och läser?

Huruvida det är rätt eller fel att sprida och uppmärksamma KONY 2012 är upp till var och en att avgöra. Men hur vanligt är det att vi faller för det digitala grupptrycket och väljer att sprida bilder, filmer, länkar och kommentarer för att alla andra gör det? För ett tag sen skrev jag en artikel på Driftig.nu om vikten av att boosta och bevaka sitt digitala varumärke. Ett  av mina råd är att ständigt bevaka och googla dig själv för att säkerställa att det som skrivs om dig och ditt varumärke stämmer överens med hur du vill uppfattas. Det är i min mening en stark anledning att inte falla för det digitala grupptrycket och publicera eller rekommendera något för att alla andra gör det. Gör din research innan du trycker på Gilla. Kan du stå för det du rekommenderar idag om tre veckor eller ett halvår?

Trevlig helg!

I det senaste numret av DN Världen läste jag ett välskrivet reportage av Torbjörn Petersson om vad som pågår i Burma just nu. Saffransrevolutionens munkar går fria och demokratikämpen Aung San Suu Kuy, som kandiderat i parlamentsvalet, har blivit vald – en ny spännande scenario som var otänktbar för bara några år sedan.

Jag som har alltid följt och sympatiserat för Aung San Suu Kuy och den burmesiska folket, blir rörd att läsa intervjuer från unga och gamla burmaner som väntat i timmar för att hälsa på sin hjältinna, fira henne och ge henne all stöd hon förtjänar.

Även om kampen för demokrati är alltifrån klar, finns det ett nytt stort hopp hos lokalbefolkningen i Burma och från omvärlden. Samtidigt, med utmärk timing, släpps Luc Bessons nya film ”The Lady”, om just Aung San Suu Kuy. Jag blir rörd bara att se trailern, och hoppas att fler och fler människor ska få upp ögonen för denna makalösa kvinna och hennes kamp för sitt älskade land.

Diskussionen om mätning fortsätter! För ett par veckor sedan skrev jag det här, baserat på en hel del andra posts som ni kan läsa om i inlägget.

I förra veckan skrev Catarina Wigén och Robert Almqvist från Axicom det här på Dagens Media. Artikeln föranledde den här diskussionen på PR of Sweden‘s Facebook-sida. Hittils har Tor Löwkrantz, Markus Welin och jag gett oss in i diskussionen.

Any takers?

Glad Påsk förresten! Jag ska till västkusten. Byta sida lite bara sådär. Det ska vara kallt och dumt. Däremot tänkte jag kanske se Band of Brothers. Jag har hört att den ska vara bra. Det är även roligt eftersom min son heter Bror, och ni som kan engelska vet att Bror translates to, just det, Brother! Coincidence? I think not.

I onsdags var jag på plats i Göteborg för SM Unga Bagare 2012. Jag är presskontakt för projektet och fanns på plats från tidig morgon till sen kväll för att hantera media.

SM Unga Bagare är en tävling för deltagare under 23 år och arrangeras för 22:a året i rad för att skapa intresse för bagaryrket bland yngre samt att visa upp det kreativa hantverket bakom bröd.

Varje tävlande bakar, efter egna recept, 4×15 franskbrödsbullar, 4×15 vetebrödsbullar, 4×15 wienerbröd, 3+6 matbröd samt ett dekorbröd eller en tårta.  Bakverken ställdes ut i shoppingcentrat Nordstan och en jury bedömde kreativitet, smak, färg och form på bakverken.

Årets vinnare heter Susanna Söderman, ett energiknippe och en duktig bagare. Dagarna som presskontakt avslutades med ett besök i TV4 Nyhetsmorgon där Susanna bjöd Kristin och Steffo på bakverk i världsklass!

Trevlig helg! Imorgon njuter jag av SM-limpa till frukost.