I vårt showroom blommar det redan nu. Vårens kollektioner från bland annat Sorel, Columbia Sportswear och Merrell står uppradade och väntar på att fotograferas och användas. I vår kommer vi att se mycket pasteller och material som mocka och skinn.

Sorel presenterar sin första vår- och sommarkollektion – den är efterlängtad!

Just nu samarbetar vi med modeprofilen Frida Fahrman och Sorel. Genom att styla din bästa outfit med ett valfritt par Sorel har du möjlighet att bli ägare till ett par exklusivt utvalda godbitar ur vårkollektionen.

Själv kommer jag göra som Frida Fahrman och ha på mig ett par Sorel Derby Silver i vår.

PS. Kom gärna förbi på en kaffe och spana in vårnyheterna för 2012. Kontakta vår showroomassistent Elin Eriksson.

I morse snubblade jag även, genom kollegan Cosanna Preston från Porter Novelli i Nairobi, över ett lika intressant inlägg med samma tema. Warren Weeks från Cubit Media Research frågar Is Advertising Value Equivalent (AVE) the Crack Cocain of the PR world? Weeks är mycket negativ till att mäta framgång med kommunikation genom annonsvärde.

Istället listar han flertalet tydliga frågor man kan ställa sig, och diskutera med sina kunder, för att utvärdera arbetet. Precis som både Löwkrantz och Wennerström är inne på måste man se till vilken effekt man haft i den målgrupp man faktiskt vill nå/förändra/påverka.

1. How often did we manage to place our messages in front of our target audiences, in comparison with those we’re competing against?
2. How consistently did we place those messages?
3. Were our messages couched in favorable terms?
4. What evidence is there that our messages elicited the desired shift in audience attitudes?
5. What evidence is there that our efforts have brought about desirable audience behavior (like buying our products or services etc.)

Jag är helt enig. I concur, som amerikanska doktorer säger. Men, enligt min erfarenhet är det inte lätt att övertyga kunder om att mäta enbart andra värden än AVE, just eftersom det är så lätt! Kvalitativa, mjukare värden i all ära (eller tydligt kvantifierbara dito) är alltid bra som komplement tänker de, men ”show me the money” säger de. Och, om man arbetar med en kund, som till råga på allt tidigare arbetat med en byrå som alltid redovisat resultat enkom i annonsvärde, då har man ett digert arbete framför sig. En kommunkationschef, som ska rapportera till en marknadschef, som i sin tur ska redovisa till en dito i USA, som i sin tur ska redovisa till en VD vill, enligt min erfarenhet, ofta ha en enkel siffra. ROI. Vad investerade vi, och vad fick vi tillbaka. Även om man visar på en säljökning möter jag ofta kommentaren (från kunder i alla discipliner): ”men det kan ju lika gärna vara reklambyråns förtjänst. Hur vet vi vad ni gjort?”. Svårt.

Oavsett tydlighet i målsättning, uppspecade planer där man i detalj redogör för respektive målgrupps betydelse och vad vi vill åstadkomma med kommunikationen till just den målgruppen, är det ofta Mammon som talar. Vilket är helt rätt. Vi sysslar med att förbättra våra kunders affärer. Men resultatet behöver inte, och kan inte, mätas direkt i kronor och ören. I slutändan, i det långa loppet, ja. Har vi ökat vår försäljning? Har vi fått in fler medlemmar? Har vi ändrat attityden till en viss fråga och på så sätt förenklat för våra kunder att göra affärer? Ja, eller nej.

Lösningen då? Vi som arbetar med PR måste sluta använda annonsvärde som enda mätverktyg. Annars kommer kunderna alltid kräva det. Det blir institutionaliserat. The easy way out. Om det är det enda värde som kunderna är vana vid är det väldigt svårt att bryta mönstret om man kommer in som ny konsult hos en kund. Men det kan nog ta ett tag.

Kom igen nu hörni.

Studien tar avstamp i både mediekonsumtion, attityder till varumärken och helt enkelt våra mest mänskliga beteenden. Över 10 000 personer har intervjuats, så vi har djupa insikter i hur olika konsumenttyper påverkar köpbeteenden hos sina nära och kära.

Här är de fyra olika kategorierna:

Cheerleaders (påhejare): 24 procent i Europa. Det här är de så kallade superanvändarna. De spenderar i snitt mer än dubbelt så mycket som snittet i sociala nätverk (94 minuter/dag, jämfört med 39 minuter/dag) och kopplar upp sig via mobilen (63 minuter/dag vs. 24). Det här segmentet är också mest benägna att följa varumärken via sociala medier för produktnyheter och dylikt (59 procent) och litar i störst utsträckning på information från företag i deras digitala kanaler. Påhejarna är också påverkare: 76 procent rekommenderar produkter som de gillar till åtminstone tre vänner. Påhejarna är ofta mellan 20 och 40 år gamla och står för 25 procent av kvinnorna och 23 procent av männen i undersökningen.

Loyalist (lojalist): 18 procent i Europa. Likt påhejarna är lojalisterna väldigt aktiva i sociala medier och mellan 20 och 40 år. Cirka 82 procent besöker sociala nätverk minst en gång om dagen och hela 95 procent av dem rekommenderar produkter till deras vänner. Den här gruppen är också mest benägen att skapa långvariga relationer till varumärken: 78 procent säger att så länge de hittat en produkt eller ett varumärke som de gillar, kommer de även att ”stanna” med den/det. 20 procent av kvinnorna och 16 procent av männen i undersökningen hör till denna kategori.

Opportunists (opportunister): Typiskt sett något äldre, cirka 45-60 år. Opportunisterna är något mindre aktiva i sociala medier och även något mindre lojala till produkter och varumärken. Trots att de följer varumärken och produkter i sociala medier är det huvudsakliga skäl att erhålla kuponger och rabatter (53 procent) och delta i tävlingar (41 procent).  Opportunisterna är också prismedvetna och hela 62 procent jämför priser innan de gör ett större köp.  39 procent av männen och 38 procent av kvinnorna i undersökningen är så kallade opportunister.

Outsider: Det här är den äldsta kategorin och utgörs främst av personer över 60 år. En outsider använder sociala medier enbart av personliga skäl och har ett lågt engagemang med varumärken i sociala medier. Istället så använder de sig av produktsajter och sökmotorer för att finna information. Cirka 17 procent av männen och 22 procent av kvinnorna är outsiders.

Delar av studien hittar ni på Slideshare.

Fakta om studien: Studien är en del av EuroPNStyles-serien som årligen genomförs av Porter Novelli. Studien genomfördes online under juli 2011 bland 10.200 europeiska konsumenter från sju länder: Belgien, Frankrike, Tyskland, Nederländerna, Spanien, Storbritannien och Portugal. Omkring 1700 konsumenter per land har intervjuats. För fullständigt underlag: www.porternovelli.com

Bland annat fick de veta vilken del av kroppen som är hårigast. Vet ni det?  Eller vad är det för skillnad mellan brunt, rött och blont hår? Han fortsatte med att berätta vilka lösningar det finns för att ta bort oönskat hår på kroppen, och överlämnade sen ordet till Veets Nordic Brand Manager som presenterade Veets produktnyheter inför vår 2012, bland andra den nya Hair Minimising Body Moisturiser. Förhoppningsvis får ni tips och några svar på tidningarnas skönhetssidor alldeles snart!

Veet Hair Minimising Body Moisturiser

Tack för ett lärorikt och givande event!

Svaret: Nästippen är den del av kroppen som är hårigast.

Men så, vem är jag då?

Jag är 22 år och läser just nu den sista terminen på kandidatprogrammet i Marknadskommunikation och IT vid Stockholms Universitet. tills våren kommer jag vara färdigpluggad och ta en kandidatexamen inom reklam och pr. Efter att ha pluggat i snart tre år är jag väldigt sugen på att börja jobba på ”riktigt” med något som matchar min utbildning och därför valde jag att söka praktik hos Prat. Jag tror att jag kommer kunna skaffa erfarenhet och en framtida bra referens för att i framtiden kunna jobba med någon kommunikation på ett effektivt och kreativt sätt.

Efter att ha praktiserat i snart två veckor har jag fått testa på lite allt möjligt, allt ifrån att göra research kring varumärken/produkter, översätta presstexter, till mer praktiska saker som att sortera pressklipp och packa goodiebags. Det är varierande och kul har varit ett bra sätt att få en inblick i hur arbetet kring pr ser ut och vilka verktyg som är effektiva att använda sig av.

Idag var jag på ett bloggevent som Prat PR anordnade på Hotell Clarion Sign i Stockholm, där varumärket Veets nya produktlinje för hudvård och hårborttagning presenterades. På plats var olika bloggare och det bjöds på pressfrukost och intressanta seminarier om hårborttagning. Det var mycket intressant och lärorikt att vara med och kanske ses vi nästa gång?

/Fredrik Claesson, praktikant i skönhets- och hälsoteamet

Klicka på bilden för full upplösning

Igår offentliggjordes en studie som våra kollegor på Porter Novelli i USA varit med och genomfört. Studien publicerades av tidningen PR Week (Det är en låst länk för oss/er som inte prenumererar – Förlåt för det) och undersökte attityder till saker som historiskt varit viktiga för journalister som arbetar med ”traditionell media” (i studien definierat som tidningar, TV, radio och nyhetsbyråer) och jämför alltså attityderna hos de anställda inom trad-media och anställda/arbetande inom nya medier (definierat som ”bloggers and on-line news sites”).

Ett av studiens mer intressanta fynd är att endast 38 procent av 855 respondenter i studien ansåg det vara av vikt att vara först med en nyhet. I dagsläget, när alla kan publicera en nyhet (alltså rapportera om själva händelsen) är det extremt svårt att vara först. Man ska ha extremt mycket tur (skicklighet?) för att vara på rätt tid och plats. När alla kan sprida information i valfri kanal på nätet är det först på plats som ”vinner”, oavsett om man är journalist, bloggare eller none of the above. Jag minns flygplanskraschen på Hudson River, den Arabiska våren, de fruktansvärda händelserna på Utöya och många fler som exempel på när de traditionella medierna inte varit först med rapporterna. Intressant i sammanhanget är även att samma siffra för enbart de anställda inom trad-media är 42 procent.

Studien pekar även på att journalister inom trad-media har en tuffare arbetsbörda i år jämfört med förra året och att 58 procent av dem konsumerar mest media online i jämförelse med bloggare/journalister vid digitala tidningar där denna siffra är 95 procent. Föga förvånande kanske.

Studien pekar däremot på ett intressant faktum i efterspelet till #dendärnyagrejen Ajour och Emauel Karlstens uttalande om att ”alla är journalister”. Att ett ”scoop” inte är lika viktigt torde stämma ganska bra in på det som Ajour-gänget gör. De plockar upp nyheter och ämnen från andra ställen på nätet, refererar, kommenterar, analyserar och exemplifierar. I takt med att den snabba rapporteringen verkar bli mindre viktig är det nog just analysen som vi mediekonsumenter kommer vara villiga att betala för i framtiden. Och fullödiga analyser är svåra att få in på Twitters 140 tecken.

Med andra ord: Hej då uppradande av fakta och hej hej djupgående analyser, hej kontext och hej journalisten som expert. Det här stämmer överens med de trender vi ser här i Sverige, då exempelvis Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet lägger allt mer resurser på sina helgbilagor. När agnarna ska skiljas från vetet på den journalistiska arenan är det således inte en snuttifiering av nyheter vi ser, utan en motreaktion – en expertifiering.

Nu får vi vänta och se om grundarna av Ajour kommer kunna ta betalt för sin expertkompetens. Om detta råder det delade meningar, men eftersom andra sagt det bättre än vad jag kan länkar jag istället till Fredrik Strömberg som skriver om varför Ajour behöver en affärsmodell och en av grundarna, Johan Hedberg, som beskriver varför han har varit med och dragit igång Ajour.

Update: Strax efter det att jag skrev det här inlägget släpptes nyheten om att Metro är först i Sverige med att lansera en applikation som heter Scoopshot. ”Nu blir det enklare för alla vardagsfotografer att sälja bilder till Metro. Med hjälp av en app i din smartphone räcker det med några knapptryckningar för att tidningen ska kunna ta del av dina bilder. /…/ När något oväntat inträffar är det kanske just du som är ögonvittne och står närmast till med en mobilkamera. Det kan vara en nyhetsmässig vardagshändelse eller kanske något kul som en Hollywoodstjärna på hemligt besök.”

Alla är således journalister, i alla fall bildjournalister.

För några dagar sen träffade jag Adam Vincenzini som föreläste om kommunikation via Youtube i Stockholm. Han delade med sig av nya siffror, statistik och sina favoritexempel på företag som använder Youtube för att nå sina målgrupper. Här kommer några bullet points som kan vara intressanta för alla som jobbar med kommunikation och/eller sociala medier:

- Youtube är världens första och största video sharing community (startades 2005)

- Youtube är världens andra största sökmotor, efter Google

- 400 tweets/minut innehåller Youtube-länkar

- Youtube mobile har 100 miljoner besökare per dag

Trots dessa imponerande siffror är det fortfarande få företag som väljer att kommunicera via Youtube. Varför? Förmodligen anses det vara ”farligt” att släppa kontrollen över innehållet och bjuda in Youtubeanvändare till en arena där de själva får styra och skapa innehållet. Men som Muhammad Ali sa, ”He who is not courageous enough to take risks will accomplish nothing in life.”

Här ser du hela presentationen.

På torsdag den 27 oktober är alla reseintresserade välkomna till MSC Cruises arabiska oas i Gallerian i Stockholm. MSC Cruises presenterar den nya katalogen för 2011/2012 med nyheter som Förenade Arabemiraten, nytt SPA-koncept och ytterligare ett nytt kryssningsfartyg: MSC Divina. Kryssningsexperten och resejournalisten Heidi Rovén kommer att hålla ett föredrag om kryssning kl. 12.30.

Under dagen kan man dessutom tävla om en kryssning för två till Arabemiraten.

Varmt välkomna!

Prat PR:s uppdrag var att ta fram pressreleaser, inbjudningar och sedvanlig bearbetning av media inför pressdagar i Göteborg och Halmstad. Aftonbladet, TV4 Nyhetsmorgon, P4 EXTRA, P4 Halland, SVT:s kulturprogram ”SVERIGE”, Hallandsposten, Det Händer, KvP/Expressen, GP, TT och GT valde att bevaka Rampfeber som kommer att bestå av en månghövdad och namnkunnig ensemble, med bland annat Ulla Skoog, Claes Månsson, Sven Melander och Thomas Petterson i de bärande rollerna.

Rampfeber kommer att spelas under hösten på Halmstad teater med premiär den 29:e oktober och sedan ambulera vidare till Lorensbergsteatern i Göteborg och spelas där under våren med premiär den 25:e januari.

Vi på Prat önskar den underbara ensemblen och 2Entertain all världens lycka till.

Brake a leg!