Våren 2010 introducerade NESCAFÉ en helt ny sort snabbkaffe i Sverige med namnet Green Blend. Vi valde att lansera kaffet som ett hälsosammare alternativ till vanligt kaffe.

NESCAFÉ

NESCAFÉ är Nestlés flaggskepp och största enskilda produkt. Det lanserades första gången redan 1938. Idag finns mer än 170 olika varianter i NESCAFÉ-sortimentet som är världens näst största varumärke för icke alkoholhaltiga drycker. Varje sekund dricks det 3 900 koppar NESCAFÉ eller 12 miljoner per timme.
  • .
  • .
  • .

Uppdrag och utmaning

Prat PR fick i uppgift att lansera Green Blend på den svenska marknaden. De främsta målen var att driva trial på produkten och skapa stort utrymme i media. Eftersom det var en helt ny produkt och ett nytt kaffekoncept var det viktigt att både skapa uppmärksamhet, men framförallt att på ett enkelt och pedagogiskt sätt förklara att antioxidanter är bra för din kropp.

Så gjorde vi

För att skapa så stort intresse som möjligt visste vi att vi var tvungna att skapa ett namn för den nya typ av dryck som NESCAFÉ Green Blend är. För att få konsumenter och journalister att snabbt och enkelt förstå produkten skapade vi begreppet ”Grönt Kaffe”: Inte grönt som i ekologiskt, utan grönt som i gröna bönor. Vi valde att använda grönt the som referens att benchmarka mot. Eftersom det var det första ”gröna kaffe” som lanserats var vi även först ut med begreppet, vilket betydde att grönt kaffe blev synonymt med NESCAFÉ Green Blend.

Hälsomarknaden var huvudmålgrupp för produktlanseringen och vi valde att lansera kaffet som ett hälsosammare alternativ till vanligt kaffe.

För att få så många journalister som möjligt att prova produkten anordnade vi en pressträff där representanter från NESCAFÉ talade, inte bara om produkten, utan även om framställning av snabbkaffe. Vid träffen talade även en hälsoexpert för att förklara antioxidanternas funktion.

Träffen följdes upp med produktutskick till media, främst inom hälso- och matsegmentet samt hälsobloggare.

Resultat

Pressträffen var välbesökt och provsmakningen av det nya gröna kaffet ledde till ökat intresse hos de närvarande. Samtliga prioriterade medier och bloggare skrev om produkten och annonsvärdet uppmättes till cirka sex gånger de investerade pengarna.

Cirka 90 procent av alla artiklar pratade om grönt kaffe.