Under våren 2010 hjälpte vi Arla att skapa en ny tradition kring Sveriges senaste tillskott av helgdagar. Nationaldagen är idag i stort sett den enda helgdag som inte är förknippad med en speciell maträtt eller tradition. Det vill vi ändra på med Nationaldagstårtan.

Nationaldagstårtan

Syftet med Nationaldagstårtan har varit att på sikt etablera ett tårtkalas som en tradition att samlas kring på Sveriges nationaldag och att det vinnande bidraget ska bli den tårta som vi bakar till nationaldagen. Det enda kravet i tävlingen har varit att tårtan innehåller vispgrädde. En jury valde ut nio tårtor som gick till final. Efter detta fick svenska folket rösta på sin sina favoriter. Maria Oskarsson från Alingsås röstades fram som vinnare med bidraget Sverigerullen och har därmed äran att stå som upphovskvinna till Nationaldagstårtan.
  • .
  • .
  • .

Uppdrag och utmaning

Arla Ko är ett mycket välkänt och omtyckt varumärke sedan tidigare. Med en kännedom på 96 – 98 procent kan kännedomen knappt bli mycket högre. Varumärket förknippas med ”svenskt, tradition, njutning och folklighet”. Med en så stark position på marknaden och som en stor matinspiratör ville vi bygga vidare på dessa  värden och skapa en ny tradition kring vår nationaldag.

Huvudfokus för kampanjen var att aktivera vispgrädden som produkt. En produkt med en målgrupp som traditionellt har varit i åldern 50+ och som knappt har involverat några marknadsföringsaktiviteter. Utmaningen för oss på Prat PR var att flytta fokus till en bredare målgrupp och haka på den nya ”fetttrenden” som råder till viss del. Medivalet blev att satsa digitalt och på att involvera och aktivera konsumenterna – både i form av att skicka in egna bidrag till att aktivt rösta på sin favorittårta.

Så gjorde vi

Kampanjen genomfördes i tre olika faser.

I den första fasen ville vi engagera de svenska hemmabagarna till att skicka in sina bidrag till tävlingen. För att få igång kännedomen skickades vinklade pressmeddelanden ut där vi berättade om tävlingen. Vi kontaktade även speciellt utvalda bakningsbloggare som själva spred informationen vidare. Detta resulterade i cirka 20 pressklipp om tävlingen, 100 inskickade bidrag och 30 blogginlägg.

När allt fler kände till tävlingen och begreppet Nationaldagstårtan hade satt sig hos konsumenterna ville vi naturligtvis att så många som möjligt skulle få vara delaktiga i att utse vår nya högtidstårta. Genom att sprida detta budskap i online- och offlinemedia, i tv-rutan och på baksidan av vispgrädde- och mjölkpaketen fick det svenska folket en chans att säga sitt om vår nya tradition. Nu hade folket valt ut nio stycken favorittårtor. Det var dags för svenska folket att utse en vinnare!

Vilken tårta som till slut skulle få namnet Nationaldagstårtan presenterades i direktsänding i TV 4:s Förkväll cirka en vecka innan Nationaldagen. Under tiden fram till finalen fanns alla recept att beskåda på Nationaldagstårtans tävlingssajt som sammanlagt besöktes av inte mindre än 25 000 personer.

Som avslutning presenterades och såldes även tårtan på det traditionella Nationaldagsfirandet på Skansen i Stockholm.

Resultat

Vi fick in närmare 100 bidrag som ville tävla om att stå bakom Sveriges Nationaldagstårta. Veckan efter nationaldagen hade dessutom tävlingssajten nått cirka 25 000 besökare, som hade hämtat inspiration och fått en chans att tycka till om vår nya tradition. Under resans gång samlade kampanjen på sig pressklipp och införanden i etermedier till ett annonsvärde som motsvarade 24 gånger de investerade pengarna.