Som huvudbyrå för MSC Cruises pr-arbete i Skandinavien har vårt mål varit att uppdatera bilden av kryssningar och nå nya målgrupper. Genom att visa fördelarna med kryssningar - främst bekvämlighet, upplevelser och utflykter - har fler barnfamiljer sökt sig till kryssningar, samtidigt som försäljningen och varumärkeskännedomen ökat.

MSC Cruises

MSC Cruises är ett av Europas största kryssningsrederier och har den mest moderna flottan i världen, med elva fartyg som kryssar i Medelhavet, Karibien, Nordeuropa, Atlanten, Syd- och Nordamerika och Sydafrika. MSC Cruises är miljöcertifierat och har belönats med 6 Golden Pearls från Bureau Veritas för hög standard inom miljö, hälsa och säkerhet. Man samarbetar även med UNICEF i ett projekt som syftar till att ge utsatta barn i Brasilien en utbildning av hög kvalitet.
  • .
  • .

Uppdrag och utmaning

Prat PR Porter Novelli är MSC Cruises huvudbyrå för pr-arbetet i Skandinavien. Uppdragets huvudsakliga mål är att åstadkomma en branschförflyttning; MSC Cruises vill uppdatera bilden av kryssningar som reseform och förflytta associationerna från bröllopspar och pensionärer till den perfekta reseformen för alla, särskilt för barnfamiljer. Utmaningen med uppdraget är att öka intresset för kryssningar och nå nya målgrupper, samt att bygga MSC Cruises varumärke i Skandinavien.

Så gjorde vi

Pr-arbetet har fokuserat på en proaktiv kommunikation med utvald konsumentpress. Genom speciellt inriktade nyheter till utvalda journalister har vi fått ut de fördelarna med kryssningar som reseform: bekvämlighet, brett utbud av upplevelser, spännande destinationer och aktiviteter i en och samma resa.

Resultat

Press och konsumenter har fått upp ögonen för kryssningar som ”den nya chartern”. Många resereportage om att kryssa med barn har publicerats och MSC Cruises har märkt en tydlig bokningsökning från familjer.  Genom pr-arbetet har MSC Cruises både nått nya målgrupper, ökat försäljningen och sin varumärkeskännedom i Skandinavien.