Trendiga, unga kvinnor runt 25 år kanske inte i första hand väljer Lissabon som resmål. Just det ville vi ändra på i Finland och Norge. Därför startade vi, i samarbete med våra nordiska samarbetsbyråer, en bloggkampanj för att lyfta fördelarna med Lissabon som weekendstad.

Portugals turistbyrå

Turismo de Portugal syftar till att utveckla Portugal som turistland. Som en integrerad del av ministeriet för ekonomi, innovation och utveckling, är det den nationella turistorganisation som ansvarar för att informera och utveckla turismen som en hållbar och lönsam industri i Portugal. Turismo de Portugal är hängivna till att uppfylla detta mål och stärka turismen som ett av de viktigaste tillväxtområden för den portugisiska ekonomin. Turismo de Portugals kontor ligger i Stockholm.
  • .

Uppdrag och utmaning

Vårt mål var att nå ut med fördelarna med Lissabon som weekendstad till en ny målgrupp i Finland och Norge: trendiga, unga kvinnor runt 25 år som inte läser traditionella resetidningar men tycker om att resa, shoppa, äta på restaurang och unnar sig att njuta av livet.

Vi valde en bloggaktivitet och för att inte budskapen om Lissabon skulle konkurrera med budskap om andra resmål inledde vi ett samarbete med modebloggare.

Så gjorde vi

Prat PR identifierade med hjälp av nätverksbyråer i Finland och Norge en modebloggare per land som skulle resa till Lissabon för att göra en tävling i bloggen på temat ”Where in Lisbon am I?”. För att välja ut bloggare följde vi under ett par veckor de fem största modebloggarna innan vi kontaktade den vi bedömde som bäst för uppdraget. De två som valdes ut hade hög modegrad, över 50 000 unika besökare i veckan och nära personliga kontakter med sina läsare.

De erbjöds en weekendresa till Lissabon för två personer och motprestationen var att de skulle lägga upp bilder på sig själva vid kända sevärdheter/platser/områden i Lissabon varje dag och ställa frågan ”Var i Lissabon är jag?” och länka till visitlisbon.com där de som följer bloggen kunde få hjälp att hitta svaret. Den som först gissade rätt vann en guidebok till Lissabon.

Bloggarna fick ett specialframtaget informationsmaterial med fakta om flyg, hotell och nyheter samt tips på sevärdheter, shopping, barer och restauranger anpassat för deras ålder, intressen och följare.

Resultat

De två bloggarna, som var borta fyra nätter var, skrev tillsammans över 60 inlägg om sina resor. Varje deltävling renderade runt 100 svar och kampanjen ledde till en märkbar ökning av besökare på visitlisbon.com. Alla blogginlägg var positiva. Många av dem som deltog i tävlingarna talade om att de blivit inspirerade att själva boka resor till Lissabon. Vi beräknar PR-värdet till uppskattningsvis tre gånger investerade pengar på kort sikt och sannolikt mer på längre sikt.