2009 delades det första Birgit Nilsson Prize någonsin ut. Priset hade hållits hemligt sedan stjärnsopranen Birgit Nilsson gått bort den 25 december 2005. Det var ett uttryckligt önskemål från sångerskan själv att priset inte offentliggjordes inom tre år av hennes bortgång.

Birgit Nilsson Prize

Det var under det tidiga åttiotalet, under slutet av sin långa och framstående karriär, som Birgit Nilsson beslöt sig för att upprätta en stiftelse för att dela ut ett pris på en miljon dollar vartannat eller vart tredje år. Tanken bakom priset är att belöna speciellt utmärkande insatser av antingen en sångare inom opera och/eller konsertoratorium, en dirigent inom opera- och/eller konsert eller en speciell produktion av ett operakompani, under förutsättning att denna produktion är enastående rollbesatt och framförd, och viktigast av allt, är uppsatt i kompositörens anda.
  • .
  • .
  • .
  • .
  • .

Uppdrag och utmaning

The Birgit Nilsson Prize är världens största musikpris och prispengarna på USD 1 000 000 kommer från The Birgit Nilsson Foundation som förvaltar Birgit Nilssons kvarlåtenskap.

Prat PR var pressansvariga för tävlingen och deltog i projektledningen av ceremonin på Operan, den stora banketten på Stockholms stadshus och alla presskonferenser. Målet var att få världstäckande spridning och att etablera The Birgit Nilsson Prize som världens största och mest eftertraktade musikpris inom klassisk musik.

Så gjorde vi

Den 3 december 2008 kallade Prat PR till presskonferens på Grand Hotel. I inbjudan nämndes att världens största musikpris på USD 1 000 000 skulle tillkännages. Vi berättade inte vem som låg bakom priset vilket samma dag som inbjudan skickades ut föranledde spekulationer om vem det var som hade instiftat priset. Den 5 december annonserades The Birgit Nilsson Prize av Prof. Dr. Rutbert Reisch, stiftelsens president och nyheten spreds runt hela världen genom att AP skrev ett långt reportage.

Prat PR valde att, från och med det att priset offentliggjordes, kontinuerligt kommunicera nyheter till media. Vi spred därför ut de nyheter som fanns att kommunicera över hela 2009. De stora milstolparna var:

  • Placido Domingo – den första prismottagaren
  • Kung Carl XVI Gustaf närvarar vid prisceremonin och delar ut priset
  • Priset delas ut den 13 oktober, på Birgits namnsdag
  • Prisceremonin

Eftersom Birgit Nilsson är en välkänd person, men inte hade varit på tapeten på länge valde vi att arbeta med storytelling kring Birgit som person.  Under hela arbetsperioden talade vi med journalister och redaktörer från flera olika målgrupper för att öppna deras ögon för personen Birgit.

Prat PR tog, tillsammans med Farner Consulting i Zürich, Schweiz, fram en gästlista med stor tyngd på framstående personer inom den klassiska musiken. Det var viktigt att gästerna som deltog vid ceremonin hade ”anledning” att vara där.

För att göra evenemanget folkligt valde vi att sälja en del av biljetterna. Även detta kommunicerades i flera omgångar för att skapa nyheter.

Den 13 oktober hölls slutligen den högtidliga ceremonin på Operan i Stockholm framför en fullsatt salong. Ceremonin efterföljdes av en bankett på Stadshuset för en mindre skara gäster.

Resultat

  • Nyheten om The Birgit Nilsson Prize spreds över hela världen när det offentliggjordes, och igen när vi offentliggjorde att Placido Domingo var den första mottagaren av priset.
  • En egenproducerad TV-inspelning av ceremonin sändes i sin helhet på SVT och sågs av 250 000 tittare.
  • Totalt publicerades drygt 1200 artiklar om priset över hela världen och cirka 420 enbart i Sverige.
  • Cirka 80 journalister från hela världen bevittnade ceremonin på plats på Stockholms Opera.

Sagt om priset och prisceremonin

”Allt stämmer. Från publik till presentatör. Fullträff rätt in i målgruppen. “Kungssången” sjungs av den sångkunnigaste publik jag hört. Bindefeld har INTE gjort gästlistan. Ceremonin är helt rensad från de ovidkommande artister som drar ner varenda ceremoni. Polarprisceremoni. Birgits arvtagare Nina Stemme sjunger “Liebestod” så man dör och Domingo talar fritt ur hjärtat så man gråter. Mycket värdigt. Jag har inget att invända.”
- Gunilla Brodrej, Expressen 2009-10-14

”En sak gjorde arrangemanget härligt avspänt. Folk som skulle vara där var där, och inte en massa glittermänniskor som partyfixare tryfferar med. Det här var operan rakt in i hjärtat. Dessutom var kvällen välregisserad in i minsta detalj.”
- Marcus Boldemann, Dagens Nyheter 2009-10-15

”Här finns en stark potential för Birgit Nilsson-priset att marschera förbi Polarpriset och bli ‘Nobelpriset i musik’”
- Bo Löfvendahl, Svenska Dagbladet 2009-10-17