Blogg

Igår ägnade vi oss åt lite huvudräkning på lunchen. Temat var Super Bowl. Ni vet, världens största reklamjippo som äger rum nu på söndag. Eller?

I Sverige är intresset för amerikansk fotboll, för att uttrycka det försiktigt, väldigt lågt. Det är nog fler som dagen efter matchen vet allt om Bruce Springsteens halvtidsshow eller kvällens bästa reklam, än vilket lag som faktiskt vann matchen.

Men uppståndelsen handlar förstås inte bara om självaste Super Bowl-aftonen; vad som sänds i tv-rutan just där och då. Flera veckor (om inte månader) innan matchen skrivs, rapporteras och till och med forskas det om vilka som betalar världens högsta pris för att synas i tv.

Enligt uppgifter kostar det cirka 3 miljoner dollar att köpa en halv minut av tv-tiden och frågan man ställer sig är förstås: ”Är det värt så mycket?” Vi kom fram till att det nog kan löna sig. Med tanke på den uppmärksamhet och den respekt det kan innebära att ha en reklamspot under Super Bowl, kan det definitivt löna sig.

Reklamen kan till och med leda till en nationell debatt. Titta bara på ”gay-dating-sajten” Mancrunch.

Vad tror ni företagen betalar för? Är det främst den faktiska exponeringen (cirka 100 miljoner tittare) under de 30 sekunder man betalar för, eller är det själva snacket om varumärket och deras reklam?

Prat PR är en växande pr- och kommunikationsbyrå med kontor i Stockholm och Göteborg. Byrån har idag 14 anställda och omsätter ca 17 Mkr. Flera av våra kunder är välkända företag och vi arbetar i Sverige, nordiskt och internationellt. Vi är specialiserade inom mat, hälsa och livsstil och duktiga på varumärkesbyggande pr, strategisk kommunikation, sociala medier och medierelationer. Vi representerar det globala pr-nätverket Porter Novelli i Sverige.

Arbetet som ekonomi- och redovisningsansvarig innebär att jobba med löpande bokföring, kvalificerade redovisningsfrågor, fakturering och personaladministration för våra bolag. Ekonomiansvarig utgör tillsammans med VD vår ekonomiavdelning. Då tjänsten tidigare varit oursourcad, handlar rollen även om att bygga upp ekonomifunktionen genom att förändra och förbättra rutiner och strukturera ekonomiarbetet.

I arbetsuppgifterna ingår
- Löpande redovisning och avstämningar
- Kund- och leverantörsreskontra
- Fakturering
- Löneadministration
- Månads- och årsbokslut
- Budgetarbete
- Projektredovisning
- Rapportering och ekonomisk uppföljning

Kvalifikationer
Vi söker dig som har ekonomisk utbildning och några års praktisk erfarenhet av ekonomiarbete såsom bokföring, fakturering, lönehantering och projektredovisning. Du har öga för detaljer, är noggrann och gillar att arbeta i en föränderlig miljö som du själv kommer att kunna påverka. För att trivas i rollen ska du gilla eget ansvar, vara en social och öppen person och kunna arbeta självständigt. Har du erfarenhet från medie- eller konsultbranschen är det meriterande.

Företaget präglas av en stimulerande arbetsmiljö med korta beslutsvägar och engagerade medarbetare. Kontoret är placerat i centrala Stockholm. Vi tillämpar individuell lönesättning.

Tjänsten ska tillsättas så fort som möjligt. Sista ansökningsdag är 20 februari 2011.

Låter det intressant? Skicka din ansökan med CV till info@prat.se och berätta om varför du skulle passa hos oss. Endast ansökningar via mail.

Som ni säkert känner till kan man på Facebook klicka bort annonserna och då får man upp ett formulär där man kan kryssa i varför och förklara sig. Tänker nu att det vore lika enkelt att göra samma sak på  de reklamfinansierade TV-kanalerna. Hur många skulle då välja att få sina favoritserier sönderhackade av oändliga reklampauser?

Noll procent av tittarna om ni frågar mig.

Vi på Prat PR har i veckan fått tillskott av en praktikant. En alldeles förträfflig sådan som heter Caroline Jonsson (vars blogg om mat ni kan läsa här). När Caroline kom till oss kom jag tänka på något som legat och grott under en längre tid, att det är många som inte vet vad en PR-konsult gör. Minst en gång per familjemiddag måste jag förklara ”vad är det du faktiskt gör hela dagarna?”. När jag tog min magister i Medie- och Kommunikationsvetenskap för cirka fyra år sedan brukade frågan vara: Men vad blir du egentligen? Nu när jag har jobbat ett ganska bra tag brukar det utspela sig ungefär så här:

Mamma avbryter sin diskussion med någon avlägsen släkting.
– Hannes, kan inte du komma och förklara för X vad det är du jobbar med?
Hannes vandrar till andra änden av bordet.
– Jag arbetar som PR-konsult.
Avlägsen släkting X:
– Vad spännande! Vad gör man då?
– Jo, jag är konsult åt företag och hjälper dem att synas i media utan att de nödvändigtvis betalar annonsutrymme.
– Vad roligt det måste vara att jobba med reklam, ett kreativt yrke.
- Ja, kreativt är det, men nu jobbar ju inte jag direkt med reklam. Reklam är kommunikation i köpta kanaler, som en reklamfilm, eller en annons i tidningen. (Nu vet jag att flertalet reklambyråer arbetar med mycket mer än så, men det brukar jag säga för att verkligen visa på skillnaden).
– Jaha. Men vad gör du då?
– Vi arbetar med icke-köpta kanaler. Ibland underlättar vi för våra kunder att tala med media, om det är den kanal vi valt och ibland hjälper vi dem att nå en annan typ av målgrupp som till exempel en organisation. Vi hjälper dem helt enkelt att kommunicera så bra som möjligt.
Avlägsen släkting X brukar då avsluta med något i stil med:
– Men det måste vara spännande att arbeta med reklam.

Men, sanningen är att det inte bara är mina avlägsna släktingar eller min närmaste familj, som inte vet vad jag gör på dagarna. När jag sist var och talade på JMKs arbetsmarknadsdag uppkom samma fråga, fast på lite mer detaljnivå. Då handlade det mer om hur en PR-konsults dag ser ut, vad vi gör rent konkret och det är det som det här inlägget kommer försöka att bena ut.

Enkelt sett finns det väl inga enkla svar på frågan. Jag gör väldigt olika saker varje dag. Men, det är också det som är så fantastiskt. Ena dagen sitter man och diskuterar varumärkesstrategi för ett matföretag, och nästa sitter man och räknar ut hur mycket kabel det behövs för att en monter på en stor mässa ska fungera. Om man skulle beskriva min dag idag (som faktiskt var i måndags), skulle det blir något så här:

06:15 Vaknar. Kollar Twitter, Facebook och Tumblr på telefonen.
08:00 Genomgång av mailkorgen, går igenom vad som skrivits i media, både om mina kunder och allmän omvärldsbevakning inklusive tryckta dagstidningar.
08:30 Genomgång av alla webb-flöden. G-reader, web-tidningar etc.
09:00 Måndagsmöte med kollegor för att hålla sig ajour med vad alla gör. Eftersom vi är konsulter jobbar vi med olika kunder och i olika uppdrag.
10:00 Telefonmöte med kund angående sista handpåläggning för PR-plan 2011.
11:00 Utvärderingsmöte med en samarbetspartner angående Årets Konditor 2010.
12: 00 Lunch
13: 00 Skrivstund. Arbete med strategier för två olika kunder: en stor digital aktivitet som ska lanseras under våren och en varumärkesstrategi.
16:00 Telefonkonferens med eventuell ny samarbetspartner i Skåne.
17:00 Mailkorrespondens, mer skrivande och tidrapportering.
18:00 Slutar

Det här är faktiskt en ganska genomsnittlig dag för mig. Kontinuerligt under hela dagen kollar jag mina webb-flöden, både för att hänga med i nya diskussioner och se om det är något jag behöver ta tag i.

Det absolut roligaste med att vara PR-konsult är att man ofta släpper allt man gör för att ta tag i något annat mer bårdskande. Man måste alltid vara uppdaterad, påläst och insatt för att hänga med. Eftersom jag jobbar mest med mat innebär det att kolla nyheter från Livsmedelssverige, läsa bloggar som FoodWire/Salt, Annes Food, Spisat, Taffel och många fler.

Sen måste jag säga att min dag inte nödvändigtvis behöver se ut som någon annan PR-konsults. Jag jobbar som projektledare och kreatör. Min dag ser naturligtvis annorlunda ut jämfört med om man är skribent, mediaspecialist eller kundansvarig.

Jag hoppas att inlägget ger er som inte jobbar som PR-konsulter en inblick i hur en dag i en PR-konsults liv ser ut. Om ni vill veta mer kan ni fråga mig saker på Twitter, Quora, mail eller telefon.

Ja, ni har säkert redan läst den. Ulf Nilsons krönika om att vi befinner oss i krig. De stridande parterna tycks, enligt Nilson, vara svenska muslimers fertilitet och det ständigt minskade beståendet av ”pursvenskar” (ja, vad är en pursvensk?). Jag skulle kunna skriva ett blogginlägg om hur upprörd jag blir av hans krönika eller vad som sagts på Twitter om den, i mitt tycke, mest upprörande publiceringen i en svensk dagstidning på mycket länge. Allt det har redan sagts, och det är många som är lika upprörda och förvirrade. Men för tillfället skriver jag hellre om vad som inte sägs.

Krönikan publicerades vid lunchtid igår och har sedan dess ”rekommenderats” 1 921 gånger på Facebook (kl 17.00 den 15 dec – den siffran kommer att växa) och blivit dagens heta potatis på Twitter. Så här förklarar i alla fall Ulf Nilson det pågående kriget:

”Faktum är att vi, ja, svenskarna, faktiskt är på väg att avskaffa oss, om än sakta. Obs! att nu raljerar jag inte längre. Sverige har sen länge minskande befolkning, ja, om vi ser till pursvenskar. Varje par föder statistiskt sett färre än två barn, lika med minskning. Våra invandrare, numera omkring 20 procent, av vilka 400 000 muslimer (varav de allra flesta naturligtvis inte är islamister), föder betydligt fler. Det är oundvikligt att det muslimska inflytandet växer.

Kort sagt: vi befinner oss i krig, Sverige liksom alla andra europeiska länder (och naturligtvis ”den store satan”, USA). Det är ett krig på sparlåga men livsfarligt likafullt.”

Ulf Nilson, Expressen, 14 december 2010

Hundratals har kommenterat krönikan (kommentarsfunktionen har kopplats bort under dagen) och Twitter har fullkomligt översvämmats av åsikter om krönikan.

Med andra ord är det en del som har sagts och gjorts, men jag syftar förstås på Expressens chefredaktör tillika ansvarige utgivare, Thomas Mattsson och vad han inte har sagt. Under dagen har han lyst med sin frånvaro och vi som är upprörda får istället nöja oss med Ulf Nilsons (för)svar på Dagens Media. Men det gör å andra sidan ingen riktigt klok. Expressen har också på Twitter förklarat att man ”tar del av kritiken” och kan mejla dem för svar. Ja, de sa alltså på Twitter att man gärna svarar på mejl. Det gör mig inte heller riktigt klok.

På Thomas Mattssons blogg på Expressen.se, som ofta fungerar som en kanal för att belysa vissa tveksamma publiceringar, har det varit tyst sedan publiceringen för över ett dygn sedan (om man bortser från ett inlägg om Expressens nya pryl-app till iPad). På Thomas Mattssons twitterkonto är det också tyst; tre tweets under det senaste dygnet men inte ett enda uttalande om krönikan.

En chefredaktör och ansvarig utgivares främsta uppgift är att granska vad som publiceras i tidningen och kunna försvara eller åtminstone ursäkta publiceringar som är tveksamma. Det jag verkligen saknar nu är ett uttalande av Thomas Mattsson, så att jag som läsare vet om Expressen står bakom Ulf Nilsons syn på Sverige som ett land i inbördeskrig eller inte.

Uppdatering och förtydligande:

Per-Anders Broberg var tf ansvarig utgivare när krönikan publicerades. Thomas Mattsson befann sig på semester. Med andra ord kan är Brobergs agerande föremål för min kritik. Jag hade nog ändå hört av mig till Mattsson, trots att han var på semester.

Under onsdagskvällen har Broberg kommenterat publiceringsbeslutet i Dagens Media och via den till synes undangömda Kvalitetsbloggen på Expressen.se. Kommentarer i Kvalitetsbloggen hittills? Noll. Kvalitet på viljan att ta debatten? Obefintlig, än så länge.