Blogg

Torsdagen den 30 maj var jag i Barcelona för finalen av the SABRE Awards.  Vi var, tillsammans med Arla, nominerande för ett guld i kategorin Nordics för vår gemensamma kampanj Mathistorien. En kampanj där vi berättade om Arlas historia och hur de under 60 års tid lärt oss att använda syrade mejeriprodukter i matlagning. Fokus låg på hur stor påverkan Arla haft på Sveriges matlagning och hur mycket svenska folket har påverkat företaget. Lite av en folklig kärlekshistoria.

Dessvärre blev det inget guld, men att vara nominerad bland de drygt 2 500 bidrag som skickades in gör oss stolta. Vårt nätverk, Porter Novelli, vann inte mindre än 5 (!) guld vilket gör oss till årets mest belönade byrå!

Efter att ha läst drygt 100 av bidragen som blev nominerade och pratat med flera av de byråer som var nominerade på plats har jag tagit med mig mängder av lärdomar hem. Vinner man inte, kan man fokusera på det man lärt sig och bli bättre.

De viktigaste lärdomarna jag har tagit med mig är:

• Presentation är A&O. En bra, kort och intresseväckande förklaring är ett måste för att juryn ska förstå storheten i det man gjort.
• Kreativitet är inte alltid det viktigaste. Det är såklart jätteviktigt, men i de flesta tävlingar finns det flera kategorier som förordar det ”klassiska” PR-hantverket.  Hitta den kategori där ditt bidrag passar bäst. Är du nöjd med en kampanj och kan redovisa varför, finns det oftast en kategori som passar.
• Se till att målen stämmer överens med syftet. Är syftet en säljdrivande kampanj, visa på ökad försäljning; är syftet att förändra bilden av ett företag, produkt eller organisation, visa att ni förändrat bilden; är syftet att rekrytera fler medlemmar till en organisation, visa att ni gjort det. Målet ”skapa redaktionell publicitet till företag x” räcker sällan för att bli nominerad och än mindre vinna.
• Affärsnytta. Ju bättre byråer blir på att tävla och ju mer sofistikerade vi blir på att förklara vårt arbete desto viktigare blir det för oss konsulter att visa att vi förändrar det som vi, tillsammans med våra kunder, vill förändra. Har vi hjälpt kunderna att förbättra sina affärer?
• Formulera ett problem och lös det. Som mottagare av ett case är det väldigt mycket lättare att förstå storheten i kampanjen om det finns en tydlig problemformulering med en tydlig lösning. Jag brukar ofta läsa problemställningen och sen bläddra fram till sammanfattningen av resultaten. Detta går oftast att sammanfatta i en inledande text, ett Abstract som det kallas i forskningsvärlden.

Och så till den, enligt mig och många anda byråers, knäckpunkt: Varför ska man tävla? Att tävla är tidskrävande och det kostar pengar. Att skicka in bidrag kostar pengar, en eventuell resa till prisutdelningen likaså och det kostar pengar att ta fram bra, tävlingsbara case. Ett bra case skriver inte sig självt. Det är ofta när kampanjen är slut som man vet hur man ska lägga upp ett tävlingsbidrag. Under prisutdelningen diskuterade jag frågan med flera andra konsulter, både från Sverige och resten av EMEA-regionen och det handlar till stor del om muskler. Större byråer har fler konsulter, fler tävlingsbara case och en större budget att tävla för. Det ger fler vinster. För en byrå, som Prat PR, med 20 konsulter, är det kännbart, både rent pengamässigt och arbetsmässigt, om flera av konsulterna under perioder fokuserar på att tävla istället för att arbeta med kunder eller sälj. Det är en svår ekvation. Men för mig personligen finns det fyra positiva aspekter som överväger kostnaderna:

1. Kunskap. Man lär sig fruktansvärt mycket. Detta innebär att du kan göra ett ännu bättre jobb för dina kunder nästa gång.
2. Kredibilitet. Man syns och hörs. Detta kräver dock att man blir nominerad och/eller vinner. En vinst ger tyngd och kredibilitet. En oberoende part har granskat ditt arbete och sagt att det är bra, vilket blir som en certifiering när du möter nya kunder.
3. Kundrelationer. Du visar kunderna att du är stolt över ert gemensamma arbete och att byrån satsar på ert samarbete.
4. Kul. Det är väldigt roligt.

Om ni har några frågor, tveka inte att höra av er.

Sedan något år tillbaka så har det ju blivit väldigt populärt med independentradio som podcasts. Det finns ett ganska stort utbud av personliga åsikter och känslosamma samtal, en hel del humor och några få guldkorn. På samma vis är det med Magasin och TV-program. Det poppar upp independent varianter av alla möjliga medieuttryck och jag skulle vilja påstå att de nya matmagasinen är en utveckling mot något helt nytt.

I mars fick det svenska independentmagasinet Fool ”food insanity brilliance and love”  det prestigefyllda priset Best food magazine 2013 på den internationella kokboksgalan i Paris. Fool är ett magasin som utmanar den traditionella formen av matmagasin som vi är vana vid. Från Allers husmorstips mot ett modernare tänk likt det som grundade framgången med exempelvis ICON. Det är på grund av att matkonsumenten har blivit mer medveten och utvecklats till en så kallad ”foodie” som denna förändring sker runt om i hela världen. Det är mot denna framväxande och allt större konsumentgrupp som Fool riktar sig. Med inspiration från mode-, design- och kulturvärlden så försöker skaparna av Fool hålla magasinet seriöst, kul, provocerande och vackert på samma gång. Per-Anders Jorgensen (chef red. Fool) säger att ”Fool innehåller inga recept. Har du någonsin sett sömnadsmönster för kläder i ett modemagasin?”

Det är självklart inte bara Fool som öppnar dörren för alla framväxande foodies där ute. Det finns nu otaliga små och lite större aktörer på marknaden, av varierande kvalitet. Jag tänkte rekommendera ett par stycken som jag gillar.

Fire & Knives
För dig som gillar att läsa om mat. I denna London-baserade tidning skulle jag vilja säga att du hittar det absolut bästa inom matjournalistik. Ett extra plus är korsordet som kommer med varje upplaga.

Acqtaste
Ett kanadensiskt independentmagasin som släppte sitt tredje nummer precis. Med inriktning på den moderna matscenen så överlappar Acqtaste, mat med konst, design, arkitektur, mode, film, och musik. Allt bra i samma magasin helt enkelt.

White Zinfandel
Det här är ett av de mer extrema exemplen på modern matjournalistik. Jag skulle kanske snarare kalla det för ett konstexperiment. Ett litet matkrig i konstigt format som tilltalar mig personligen, och troligtvis exkluderar många andra.

Kinfolk
Ska du ha fest, så kan det vara en idé att investera i ett nummer av Kinfolk. Här presenteras en hel del idéer för små tillställningar med dina vänner. Samtidigt får du en och annan liten novell från nån matkreatör. Framför allt är magazinet fyllt av vackra fotografier och härlig konst, allt från kreatörer som har anknytning till den kulinariska världen på något sätt. Kinfolk är troligtvis det matmagasin som fått mest uppmärksamhet under det senaste året.

The Carton
The Carton, eller Al Cartoona, eller Le Carton från Dubai fokuserar på religionens inverkan på maten vi äter och samtidigt på framväxande, lite mer avantgardistiska matscenen i mellanöstern. Jag har inte läst något nummer än, men det låter fantastiskt.


Gastronomica
Sedan 2001 har Gastronomica publicerat kulinarisk poesi, fiction, och konst i samverkan med genomtänkt matjournalistik. Det gör Gastronomica till ett magasin för alla som vill att det ska vara lite svårt att läsa en tidning. Det här är riktigt pretto och jävligt bra.

Som avslutning så vill jag bara nämna några ord till er som förutspår papperstidningens snara död. Jag är beredd att hävda motsatsen. Papperstidningen kommer att dö lika mycket som vinylskivan kommer att dö. Vi kanske inte kommer att se den lika ofta som tidningar man läser i sin iPad eller Kindle, men den kommer att fortsätta finnas vid liv och framtiden kommer att rymma otaliga av dessa underbara, moderna fanzines om mat dryck umgänge, konst, design, och kultur.

För er som inte vill läsa om mat utan titta på den, så kan jag passa på att rekommendera min favorit matserie från förra året. Eddie Huangs Fresh off the Boat på vbs.com.

Smaklig spis.

En av mina absoluta favoritserier, Arrested Development, har nypremiär på Netflix i helgen. Serien kom till svensk tv 2005 (premiär i USA 2003) med det pinsamma namnet ”Firma Ruffel & Bygg”. Med andra ord är det kanske inte så konstigt att det dröjde något år innan jag började följa serien. TV4, som tog serien till Sverige, gjorde inte helt oväntat en pudel och valde kort efter premiären att använda orginaltiteln istället.

Den senaste säsongen av Arrested Development, säsong 3, sändes 2006 i USA. Trots väldigt bra kritik och en lojal tittarskara, nådde den aldrig några höga tittarsiffror, varför Fox valde att lägga ner serien efter den tredje säsongen.

Efter flera år av väntan, prat om en långfilm och framförallt förtvivlan är det nu äntligen dags för en fjärde säsong. För att öka intresset inför nypremiären av serien – som under det sju år långa uppehållet uppnått kultstatus – har man anlitat reklambyrån Ignition, som bland annat ligger bakom den framgångrika kampanjen för filmen Prometheus.

Kampanjen går under namnet ”Insert me anywhere” och bygger på seriens karaktär Tobias Fünke, som spelas av David Cross. Istället för att ödsla tid på att presentera honom väljer jag att dela det här klippet istället:

Kampanjen går i alla fall ut på att den misslyckade skådisen Tobias Fünke ”bjuder” kända regissörer på scener som bara är att klippa in i sina produktioner. Sagt och gjort – Ignition har spelat in 49 klipp med Tobias spelandes olika karaktärer som det är fritt fram för vem som helst att ladda ner och använda. Öppet mål för internet memes, med andra ord.

Så här förklarar Tobias Fünke själv upplägget:

”My most notable roles have been as an understudy for the Blue Man Group and as George Bluth, Sr. in a very special episode of Scandalmakers, but I’m really looking to hone my chops in the film “biz,” as we insiders call it. That’s why I’ve created this Internet video audition reel—so that filmmakers could do away with the annoyance of “casting” and “craft services” to focus on what matters: the actor.”

Jag tror att vi framöver kommer se allt fler kampanjer, likt den här, som så tydligt bygger på bra content. Ju enklare det blir att dela och ju enklare det blir att göra sin egen tolkning av innehållet, desto fler kommer att dela. En ganska enkel logik, som bevisar hur viktigt det blivit att skapa bra innehåll som går att bygga vidare på.

Wired skrev för bara någon vecka sedan om vilken omfattning Arrested Development redan sprids på internet av entusiaster (med för mycket fritid, som vissa säkert skulle kunna påstå). Det här har Ignition tagit tillvara på och tänkt ett steg vidare – hur man kan få folk att sprida ännu mer. Svaret ligger i att man riktar innehållet specifikt till de som förväntas bygga vidare på det, det vill säga de som redan kan en del om videoredigering och känner karaktärerna i serien väl.

Det märks att man gjort sin hemläxa och lagt gott om tid på planning. Nu, ett par veckor efter kampanjens start, börjar vi se resultatet på Youtube. Tobias Fünke dyker upp i allt från Men in Black (min personliga favorit) och The Shining till Star Trek och Wayne’s World.

Ja, det var dagens tips. Dela gärna med dig av andra bra content-kampanjer som fått stor viral spridning!

OBS! tldr-varning utfärdas.

Hur konsumenter blir påverkade av medier är ett extremt utforskat och väldokumenterat område. Jag, som gammal Medie- och kommunikationsstudent på JMK är i princip uppfödd med ämnet. van Dijk, McQuail och McChesney har lärt oss att massmediernas sätt att återberätta händelser och rapportera om världen följer ett visst mönster. Mönstret ändrar i takt med nya ägare, nya världsordningar och nya politiska doktriner. De är inte neutrala. De är dumma. Typ. Om man inte håller med om att massmedia är dumt, lär man sig hur som helst att det som medierna talar om, visar och debatterar har stor påverkan på hur vi som mottagare skapar vår världsbild.

Rent krasst är det även så att om inte medier (digitala, bloggar, sociala, print, trad. etc.) påverkade människors beteende så skulle jag inte ha ett jobb. Hela grundförutsättningen för PR-konsulters yrke är att den förändring i beteenden som vi, tillsammans med våra kunder, vill åstadkomma i slutändan genererar just förändringar i beteenden. Gott så.

Därför blir jag inte förvånad när jag läser Johanna Parikka Altenstedt på SvD Brännpunkt idag. Hon efterlyser ”modiga journalister som vågar visa att vi blir påverkade av medier, något som hjärnforskare redan vet.” Hon anser även ” Att granska hur vissa i pr-branschen skapar påverkan genom att använda godtrogna bloggare och traditionella journalister som nyttiga idioter är extremt viktigt för hela samhället”. Ja, det är extremt viktigt.

Jag som PR-konsult förväntar mig att den journalist jag pratar med gör sitt jobb. Självklart paketerar jag information utifrån en viss ståndpunkt för att driva en specifik agenda. Det är inget nytt. Fackföreningsrörelsen, politiska partier, företag och intresseorganisationer har gjort det i århundraden. Däremot har PR-branschen vuxit, både storleksmässigt och kunskapsmässigt. Vi blir bättre på att påverka. Det betyder att journalisterna behöver bli bättre på att göra sitt jobb som granskare.

Vi vill påverka, det är vårt jobb. Det är journalisternas jobb att se till så att de nyheter, händelser eller trender vi skapar faktiskt är nyheter, händelser eller trender. Jag tycker allt för ofta att journalister, utan faktagranskning, går på vår linje. Det finns naturligtvis massor av undantag. Men ju svårare medieföretag har att ta betalt, desto mer tidspress sätts det på journalisterna och desto större spelutrymme får vi. Detta är ett debatterat och dokumenterat ämne som jag inte behöver gå in närmare på när andra gjort det bättre.

Det bör tilläggas att vi som bransch oftast inte är ute efter att dupera. Vi vill oftast informera. Därför blir det problematiskt när kampanjer som Black sprids explosionsartat. Det sänker vår trovärdighet. Jag är väldigt imponerad av hantverket bakom Black. Det är en fruktansvärt väl genomförd kampanj. Men precis som jag kan beundra en opera av Wagner kan jag beundra hantverket i kampanjen. Men inte syftet med den. Beundran för yrkesskicklighet behöver inte betyda att ställer sig bakom kampanjen.

Så, journalister. Granska mer. För PR-konsulternas skull, för er skull och för era läsares skull.

Den 17 april var det dags för ännu en pressdag i vår regi och den andra pressdagen vi arrangerade på vårt nya kontor på Tulegatan 11.

Morgonen inleddes med en god och hälsosam frukost från Saltå Kvarn, sedan var dagen igång! Vi presenterade höstens nyheter från våra kunder SOREL, Merrell, Columbia Sportswear, Crocs, Reima, JYSK, Miinto, OnePiece, Gococo, Brandos, Electrolux och HP.

Exklusivt för pressdagen var en Walk In Closet presenterad av Brandos och Electrolux med nyheter ur det nya superutbudet med jeans, väskor och såklart – skor.

10 minute Baby á la Carte fanns på plats med tips och råd för hälsosam mat för barn upp till ett år och vi bjöd på en lättare lunch från Prosciutto di Parma, smoothies från Berries by Astrid och after work med öl från Peroni. Konditorn Gustaf Mabrouk från Delicato bjöd dessutom på fantastisk choklad.

Tack alla ni 95 fantastiska journalister, stylister och bloggare som kom på vår pressdag!
Tveka inte att höra av er till mig om ni har frågor kring våra kunder.

Trevlig helg!